Acreano komentuje provokaci Burger King: „McDonald's tu vždy existoval, ale jen v touze“

Starý vtip, že Acre „neexistuje“, se vrátil do centra diskuzí na sociálních sítích a tentokrát se dočkal analýzy od těch, kteří marketingu rozumí. Ve videu zveřejněném na TikTok přeměnil reklamní manažer z Acre, který v současnosti žije v São Paulu, toto téma v úvahu o paměti značky a příležitostech na trhu.

„Jsem z Acre a pokaždé, když řeknu, že jsem z Acre, reakce je stejná: překvapení. Překvapený tím, že existuji, a také tím, že v Acre není žádný McDonald’s,“ říká na začátku videa.

Pro Guedese: i bez fyzické přítomnosti ve státě je McDonald’s nadále přítomen v představivosti spotřebitele.

„Při absenci konkurenta, který dominuje v připomínání značky? Burger King, ale také McDonald’s. Ale pokud jde o uspokojení vaší touhy, je jen jedno,“ komentoval.

Acre, memy a marketing

Podle publicisty má Acre tendenci stát se národním tématem, kdykoli vstoupí do konverzace. A to podle jeho názoru představuje příležitost málo prozkoumanou samotnými místními značkami. „Když lidé mluví o Acre v Brazílii, vždy to vzbudí zvědavost, je to velmi poutavé. Když je tématem Acre, je k prozkoumání spousta skvělých věcí,“ říká.

Vzpomíná, že stát měl své vlastní iniciativy ve světě rychlého občerstvení už dávno před příchodem velkých mezinárodních řetězců. „Kdo by si nepamatoval James Fast Food? Přineslo to celé moderní uspořádání rychlého občerstvení před všechny ostatní,“ vzpomíná. Guedes také zmiňuje tradiční podniky v hlavním městě Acre, jako je Lira’s Lunch a Naldão.

Ohledně toho druhého zdůrazňuje vtip, který se stal místní historií: „Big Mac Naldão“, vytvořený jako vtip s konkurentem, který ve městě ani neexistoval. „Existuje důkaz: McDonald’s tam v Acre vždy existoval, ale pouze v paměti a touze,“ řekl. „Kdo přijde první, vyhrává příběh“

Inzerent uvádí, že debata přesahuje preference jedné či druhé sítě. Pro něj je hlavní otázka strategická. „Není to o tom, zda máte nebo nemáte rádi McDonald’s, nebo zda vydrží nebo zkrachuje v Acre. Je to o příležitosti, smělosti, paměti a touze spotřebitelů,“ analyzuje.

Končí větou, která shrnuje jeho vizi marketingu a positioningu značky. „Kdo přijde první, nezíská jen zákazníka. Vyhrává příběh. A dobře sestavený příběh se stává pamětí značky.“

PODÍVEJTE SE NA VIDEO: