Během mistrovství světa si stadion bude moci ponechat své logo na střeše – 31.03.2026 – Sport

V rámci přípravy na mistrovství světa v roce 2026 se několik stadionů NFL potýkalo se zvláštní bolestí hlavy: loga na střeše, která nemohou být během turnaje vidět, jak určila FIFA.

FIFA, nejvyšší řídící orgán světového fotbalu, požaduje, aby všechna místa konání mistrovství světa odstranila stávající značky. To má podle subjektu za cíl „chránit své značky a výhradní práva svých sponzorů“.

A požadavek byl rozšířen na loga nebo nápisy na střechách stadionů, které jsou viditelné pouze z letadel nebo leteckých kamer.

Provozovatelé stadionů již měsíce vyjednávají s FIFA a třetími stranami a hledají řešení. S méně než 100 dny do výkopu některé z 11 stadionů NFL, které budou hostit zápasy mistrovství světa, stále přesně nevědí, jak zakryjí nebo skryjí stropní značení, podle několika lidí obeznámených s plány.

A jeden z nich, stadion Mercedes-Benz v Atlantě, došel letos v zimě k nepříjemnému závěru: Nenašel způsob, jak zakrýt masivní hvězdu Mercedes-Benz ve své osmidílné stahovací střeše, aniž by riskoval značné poškození.

Po přibližně 18 měsících diskusí tedy FIFA souhlasila s tím, že podle několika lidí obeznámených se situací ponechá stadion střechu tak, jak je.

FIFA ve svém prohlášení uvedla, že „nebude komentovat konkrétní opatření týkající se jednotlivých stadionů“.

Obecně však stálo: „FIFA úzce spolupracuje s úřady stadionů a hostitelskými městy na implementaci požadavků způsobem, který je v souladu s předchozími ročníky turnaje, přičemž bere v úvahu jedinečnou infrastrukturu a provozní aspekty každého místa.“

Americké stadiony jsou obecně více komercializované než sportovní arény v jiných částech světa. A do určité míry jsou zvyklí na „debranding“ pro speciální akce, jako jsou zápasy College Football Playoff. Když si externí subjekty pronajmou stadiony NFL, některá loga sponzorů a displeje jsou poskytnuty nájemci pro dočasné označení pro konkrétní událost, zejména uvnitř budovy.

Ale stadiony jen zřídka, pokud vůbec, potřebují zahodit svá sponzorovaná jména, jak tomu bude letos v létě. Mercedes-Benz Stadium se bude jmenovat Atlanta Stadium. MetLife Stadium bude New York New Jersey Stadium. Levi’s Stadium v ​​Santa Clara v Kalifornii bude podle FIFA stadionem San Francisco Bay Area.

A jen zřídka, pokud vůbec, byli nuceni skrývat stopy na stropě.

Na mistrovství světa klubů loni v létě, kdy se užívání stadionu řídilo standardními nájemními smlouvami, to nemuseli dělat. Ale pro mistrovství světa podepsal každý stadion na konci minulého desetiletí téměř stostránkovou smlouvu s FIFA.

V odstavci 6.4.ii těchto smluv, z nichž některé byly získány prostřednictvím žádostí o přístup k veřejným záznamům, stadiony souhlasily s „požadavkem, že na tribunách, výsledkových tabulích, sedadlech, opěradlech sedadel, hodinách, uniformách zaměstnanců, pověřeních, jiných plotech nebo kdekoli jinde na stadionu a kdekoli jinde, než jsou instalovány na stadionu nebo kdekoli jinde, nebude žádná reklama, marketing, propagace, merchandising, licencování, značení nebo jiné komerční označení jakéhokoli druhu. FIFA, nebo pod jejím vedením, nebo který je písemně schválen FIFA.“

To byla výzva, které před lety čelili představitelé stadionu Mercedes-Benz. Adam Fullerton, provozní viceprezident stadionu, začátkem roku 2025 řekl, že je přesvědčený o schopnosti svého týmu pokrýt veškeré vnitřní značení a v jeho rozsáhlém plánu instalovat přírodní trávník místo umělého trávníku; ale strop, řekl, byl „to, co mě v noci drží vzhůru.“

„A není to jen na střeše,“ řekl k logům Mercedesu, která představují jasný konflikt s „oficiálními partnery pro mobilitu“ FIFA, Hyundai a Kia. „Je to také na každé fasádě stadionu. A nejsou malé. Jsou velké. Podle návrhu.“

Přiznal, že FIFA má ve smlouvě „princip čistého místa konání“, ale pak s úsměvem dodal: „Proběhla zdravá debata o tom, co přesně znamená čisté místo.“

Řekl, že on a stadion se snažili přijít s nápadem, jak tato loga zamaskovat, ale přesto, aby budova vypadala reprezentativně a zábavně.

„Takže jsem na FIFA skutečně vyvíjel tlak a řekl jsem: ‚OK, pomozte nám. Jak identifikujete naše sídlo? Pomozte nám vytvořit balíček vizuální identity‘.“

Podobné procesy probíhaly i na dalších stadionech mistrovství světa. Otto Benedict, viceprezident pro zařízení na stadionu SoFi, tehdy uvedl, že on a jeho tým dokumentují a identifikují veškeré značení, které bude potřeba řešit. „To jde do FIFA,“ řekl. „A pak počkáme, až potvrdí, co chtějí vidět. A pak dáme dohromady plán.“

I přes značku SoFi na střeše stadionu se Benedict nezdál příliš znepokojený. Ale „když mluvím se svými kolegy,“ poznamenal, „jsou trochu zahlceni tím, co mají dělat.“

Hard Rock Stadium v ​​Miami, Lumen Field v Seattlu, stadion AT&T v Dallasu, stadion NRG v Houstonu a Lincoln Financial Field ve Philadelphii mají také značení směrem k obloze.

Loga Hard Rock v Miami a písmena v Seattlu – která se táhnou zhruba na délku fotbalového hřiště – jsou po obou stranách částečných stropů.

Značka v Houstonu je na takzvaných víčkách stahovací střechy, což znamená, že je vždy viditelná shora.

Značka Philadelphia sedí vedle solárních panelů na tenkých hranách, které zakrývají nejvyšší sedadla na horní palubě.

V Arlingtonu v Texasu, v sídle Dallas Cowboys, jsou na každém konci zatahovací střechy dvě velká loga AT&T a na obou stranách je vyzdoben nápis „AT&T Stadium“.

Úředníci a další, kteří jsou obeznámeni s plánováním na několika stadionech, tento měsíc řekli, že musí zakrýt stropní značení. Nemohli však říci, jak přesně to bude provedeno.

Generální manažer Lumen Field Zach Hensley v listopadu pro Puget Sound Business Journal řekl, že nalezení řešení pro střechu bylo nejobtížnější částí procesu odstraňování štítků a bylo by provedeno profesionálně, ne s něčím jako plachtou.

Těžší to ale bylo v Atlantě, kde se má odehrát osm zápasů včetně semifinále.

Hvězda na střeše stadionu Mercedes-Benz je ozdobena osmi vzájemně propojenými a pohyblivými panely, z nichž každý váží 500 tun a měří 67 metrů. Okvětní lístky, jak se jim říká, blízko tvoří mnohoakrovou střechu „inspirovanou okulem starověkého římského Pantheonu“.

Panely jsou „tvarovaný plastový materiál nafouknutý vzduchem,“ vysvětlil Fullerton v lednu. „Takže tyto vycpávky představují trochu problém. Musíme se na tyto vycpávky postavit a skutečně zakrýt emblém a nechat ho zmizet.“

Tehdy naznačil, že hlavním plánem je „vinylová grafika a docela zajímavá aplikační metoda“ na zakrytí znaku. Zástupci stadionu ale varovali, že plán nebyl dokončen.

„Měli jsme spoustu dlouhých rozhovorů s našimi výrobci a montážními firmami střešních systémů,“ řekl Fullerton, „a s naším dodavatelem nápisů, kterého jsme najali, aby nám pomohl s velkým množstvím této práce.“

O necelé dva měsíce později tyto rozhovory vedly k dohodě s FIFA, že znak přeci jen nebude potřeba zakrývat.

FIFA na dotaz na důvod nevysvětlila. Zástupci stadionu Mercedes-Benz se také odmítli vyjádřit. Více zdrojů ale uvedlo, že hlavním důvodem výjimky bylo riziko poškození střechy, jehož oprava by mohla stát miliony dolarů.

Na začátku rozhovorů s několika stadiony byla diskutována také digitální řešení. Myšlenkou bylo, že vysílací produkční týmy by mohly využívat technologie, jako jsou počítačem generované snímky, k virtuálnímu vymazání log pro diváky po celém světě. Zástupce FIFA loni v létě pro Sports Business Journal řekl, že tato technologie není dostatečně pokročilá, aby zaručila plné pokrytí v leteckých záběrech stadionů, ale pravděpodobně zůstává možností.

Vysílače by také mohly být vyžadovány, aby se zabránilo leteckým záběrům stadionu Mercedes-Benz. Jaké bude konečné řešení, není jasné.