Stovky Portugalců se postavily do fronty, aby si koupily hodinky za 400 R$: to je detail, kvůli kterému vyhledávání „exploduje“
Fronty mimo prodejny hodinek se po zahájení nové spolupráce mezi Swatch a Audemars Piguet opět staly celosvětovým fenoménem. V Lisabonu se v Centro Colombo sešly stovky lidí, aby se pokusili koupit model, který stojí kolem 400 eur, ale který se rychle začal objevovat na maloobchodních trzích za mnohem vyšší ceny.
Kolekce se podle deníku jmenuje Royal Pop a zrodila se ze spolupráce dvou značek se zcela odlišným postavením na trhu hodinek. Zatímco Swatch prodává miliony hodinek ročně, Audemars Piguet si udržuje omezenou produkci a žije z exkluzivity spojené s jeho nejžádanějšími modely.
Hodinky, které ve skutečnosti nejsou hodinky
Royal Pop obnovuje prvky z Royal Oak, jednoho z nejznámějších modelů Audemars Piguet, který vytvořil Gérald Genta v roce 1972. Podle stejného zdroje si novinka zachovává detaily, jako je osmihranná luneta, šestihranné šrouby a charakteristický vzor číselníku.
Hlavní překvapení je však ve zvoleném formátu. Namísto tradičních náramkových hodinek se značky rozhodly uvést na trh barevné biokeramické kapesní hodinky inspirované také Swatch Pop, který byl uveden na trh v 80.
Detail, který podněcuje poptávku
Nekonvenční formát nakonec přeměnil produkt v objekt, který bylo obtížné zařadit do kategorií. Podle téhož listu mají Royal Pop blíže k ozdobnému doplňku nebo luxusní cetku než klasickým hodinkám.
Modely lze nosit na krku, připevnit na tašky nebo nosit v kapse. Tato kombinace módního doplňku, sběratelského předmětu a produktu spojeného s digitální kulturou je uváděna jako jeden z důvodů silné poptávky zaznamenané v posledních dnech.
Další prodej stoupá první den
Poptávka se neomezovala pouze na fyzické obchody. Podle stejného zdroje se pár hodin po spuštění začaly objevovat online reklamy na další prodej s cenami blízkými dvěma tisícům eur, tedy zhruba pětinásobku původní ceny.
V Portugalsku stojí modely mezi 380 a 400 eury v závislosti na zvolené verzi. I tak se dostupné jednotky rychle vyprodaly v několika obchodech, včetně Lisabonu.
Fronty a policejní zásahy v několika zemích
Start také skončil ve znamení napětí v různých městech. Noviny píší, že některé obchody Swatch ve Spojeném království a Nizozemsku musely dokonce z bezpečnostních důvodů dočasně uzavřít.
Ve Francii policie použila slzný plyn k rozehnání davu poblíž obchodu poblíž Paříže. V New Yorku došlo při otevírání obchodu značky na Times Square ke strkání a zmatku.
Strategie Swatch již není nová
Nebylo to poprvé, co Swatch vytvořil podobný fenomén. Podle stejné publikace již značka dosáhla stejných front jako MoonSwatch, která byla uvedena na trh ve spolupráci s Omega v roce 2022.
Později také přišla spolupráce s Blancpain. Rozdíl je nyní v tom, že Audemars Piguet zůstává nezávislý, na rozdíl od ostatních značek zapojených do předchozích projektů spojených se Swatch Group.
Luxus se snaží oslovit nové generace
Partnerství je vnímáno jako pokus přiblížit svět luxusního hodinářství mladším spotřebitelům zvyklým na kulturu sociálních médií. Generální ředitelka Audemars Piguet Ilaria Resta připustila, že cílem je také přiblížit značku jinému publiku.
Podle Expresso odpovědná osoba uvedla, že cílem spolupráce je pozvat „mladší generace, aby zažili výrobu mechanických hodinek jiným způsobem“. V dalším prohlášení dodal, že značka se snaží využít škálu Swatch, aby oslovila více spotřebitelů.
Teorie, která začala na sociálních sítích
V posledních dnech také začala kolovat teorie související se vznikem spolupráce. Podle stejného zdroje někteří uživatelé spojují spuštění s právními porážkami, které utrpěl Audemars Piguet v soudních sporech souvisejících s designem Royal Oak. V roce 2024 japonský soud odmítl uznat exkluzivní ochranu designu modelu. V roce 2025 dospěl severoamerický subjekt k podobnému závěru, když uvážil, že některé prvky hodinek byly v hodinářském průmyslu velmi běžné.
Navzdory spekulacím neexistuje žádné oficiální potvrzení, že by tyto procesy přímo souvisely se spuštěním Royal Pop. I tak se teorie rychle rozšířila po sociálních sítích a pomohla zvýšit zájem o kolekci. Mezi frontami, přeprodeji a virálními videi na TikTok a Instagram se Royal Pop stal jedním z nejvíce diskutovaných uvedení roku, v době, kdy se luxus snaží přizpůsobit nové logice spotřeby stále více spojené s digitální kulturou.
Přečtěte si také:
