Sportovní sázkaři vidí ve Světovém poháru šanci na uzdravení – 15.06.2026 – Sport
Pro odvětví sportovních sázek nemohlo mistrovství světa přijít v lepší čas. Se stagnujícím růstem a rostoucí konkurencí na predikčních trzích je pro weby s online sázkami obtížnější přilákat nové zákazníky a povzbudit ty stávající, aby uzavírali více sázek.
Zápasy mistrovství světa, které začaly tento týden na 16 místech ve Spojených státech, Mexiku a Kanadě, by mohly být impulsem k oživení průmyslu.
Sázkové společnosti se snaží využít rozšířeného formátu turnaje pro 48 týmů, vysílacích časů v hlavním vysílacím čase a skutečnosti, že se bude konat v létě, což je obecně nejpomalejší sezóna pro sportovní sázení.
Podle výzkumné společnosti Eilers & Krejcik Gaming se v samotných Spojených státech během mistrovství světa vsadí na online sázkové kanceláře 4,4 miliardy USD (22,3 miliardy R). Tato částka je více než dvojnásobkem 1,8 miliardy USD (9,10 miliardy R$) pro turnaj v roce 2022.
„To je hodně na jednu událost nebo turnaj,“ řekl Chris Grove, emeritní partner Eilers & Krejcik Gaming. „Spojené státy mají rozmanitý sportovní kalendář, což ztěžuje, aby jakákoli jednotlivá událost měla nepřiměřený dopad.“
Odhadnout, kolik se bude sázet globálně, je spíše hádankou, protože existuje nespočet neregulovaných trhů, ale mnoho analytiků očekává, že by to mohlo dosáhnout rekordní výše, v celkové výši desítky miliard dolarů.
Dan Singer, který vede sportovní a herní sektor McKinsey & Co., uvedl, že množství vsazených peněz může dosáhnout úrovně „osm až deseti Super Bowlů“.
FanDuel a DraftKings, které dominují regulovanému trhu sportovních sázek ve Spojených státech, čelí intenzivní konkurenci z predikčních trhů, jako je Kalshi a Polymarket. Na předpovědních webech mohou lidé vsadit na cokoli od voleb po datum svatby Taylor Swift a stále více na všechny aspekty sportu.
Jordan Bender, hlavní analytik akciového výzkumu ve společnosti Citizens, uvedl, že prediktivní trhy jsou impozantní konkurencí pro tradiční online sázkové stránky.
Další faktor ovlivňující objemy sázek: FanDuel a DraftKings omezily propagační akce, které pomohly podpořit jejich počáteční růst.
FanDuel i DraftKings zahájili své vlastní trhy s předpovědí zaměřenými na sport a počítají s tím, že mistrovství světa bude pokračovat v rozšiřování jejich již rostoucích podniků.
Na Kalshi a Polymarket se v prosinci zobchodovalo téměř 12 miliard dolarů, což je podle údajů investiční banky Piper Sandler nárůst o více než 400 % oproti předchozímu roku.
Kalshi rozšiřuje svou nabídku pro mistrovství světa. Stejně tak se Polymarket rozšířil na téměř 600 tematických unikátních nabídek. Ve čtvrtek (11) společnost uvedla, že již překročila 2 miliardy USD v celkovém objemu obchodů na mistrovství světa.
Jason Robins, generální ředitel společnosti DraftKings, uvedl, že má „velmi vysoká“ očekávání ohledně získávání zákazníků a zapojení zákazníků na mistrovství světa, zejména od nově vznikajícího předpovědního trhu společnosti, i když si nebyl jistý, zda hry ve skupinové fázi budou mít vysoké objemy sázek.
„Opravdu do toho jdeme naplno,“ řekl Robins na firemní schůzce minulý měsíc. „Myslím, že to bude naprosto úžasné pro akvizici zákazníků,“ dodal.
Sázení na predikčních trzích reguluje Federal Commodity Futures Trading Commission. To umožňuje lidem sázet na sporty prostřednictvím predikčních trhů ve velkých státech, jako je Kalifornie, Florida a Texas, které neschválily tradiční sportovní sázení.
Ale zatímco sázkařský průmysl vidí nové příležitosti na predikčních trzích, výzkumníci v oblasti veřejného zdraví tvrdí, že tyto platformy mohou představovat vážnou hrozbu pro lidi se závislostí, protože stejně jako sportovní sázení nabízejí okamžité uspokojení při použití dýhy finanční terminologie jako „trhy“ a „smlouvy“.
Tito experti se obávají, že expanze predikčních trhů a propagace sázkových příležitostí kolem mistrovství světa by mohly finanční problémy sázkařů prohloubit.
Fanatics Sportsbook má agresivní marketingový plán kolem Světového poháru, který je prvním webem od vstupu na národní úrovni v roce 2024.
„Světový pohár vnímáme jako pro nás velký okamžik,“ řekl Michael Fitzsimmons, senior viceprezident marketingu značky ve Fanatics Sportsbook.
Soukromá společnost je lídrem na trhu týmového oblečení ve všech sportech, stejně jako sběratelské karty a sběratelské předměty. Fitzsimmons řekl, že fotbal je v pěti nejlepších sportech podle objemu sázek. „Naše data ukazují, že naši zákazníci se zaměřují na evropský fotbal a jeho hvězdy,“ řekl.
Za tímto účelem bude Fanatics distribuovat trička hráčů jako Kylian Mbappé z Francie, Harry Kane z Anglie a Cristiano Ronaldo z Portugalska.
Zda turnaj předčí sázková očekávání, závisí na mužském národním týmu Spojených států.
Předčasné vyřazení v USA by pravděpodobně utlumilo sázení, zatímco delší kampaň by posílila marketing společností, řekl Grove.
Fanatics zaplatí všem svým sázejícím zákazníkům 10 USD za každý gól, který americký tým v průběhu turnaje vstřelí. „Očekáváme, že první zápas USA bude mít pětinásobný objem sázek“ než jakýkoli jiný tým hrající v úvodních kolech turnaje, řekl Fitzsimmons.
