Všudypřítomný Adidas dominuje finále mistrovství světa 2026 – 19. 7. 2026 – Sport

Ještě před úvodním hvizdem slovinského rozhodčího Slavka Vincice ve finále mistrovství světa mezi Argentinou a Španělskem je již tuto neděli (19) od 16:00 (brasílského času) vítěz turnaje národních týmů FIFA (Mezinárodní fotbalová federace): dodavatel sportovního vybavení Adidas.

Díky kombinaci komerční strategie a štěstí je německá společnost známá svými třemi šikmými pruhy zodpovědná za oblékání sportovců dvou finalistů Světového poháru, kromě toho je jedním z hlavních oficiálních sponzorů akce.

Značka je také zodpovědná za uniformy rozhodčích – které v letošním ročníku začaly mít charakteristické pruhy Adidas na ramenou – a za oficiální míč turnaje, Triondu.

Její hlavní konkurent na trhu, Nike, sponzoruje francouzský a anglický tým, které vypadly v semifinále a v sobotu (18.) se utkaly o třetí místo.

Naposledy dosáhl Adidas double ve finále mistrovství světa v roce 2014 v Brazílii, kdy Německo porazilo Argentinu 1:0 na Maracanã gólem Maria Götzeho.

Na mistrovství světa 2018 v Rusku byla řada na Nike, aby oblékla dva finalisty — Francii a Chorvatsko. V roce 2022 v Kataru oblékal Adidas Argentinu a Nike francouzský tým.

„Je důležité zdůraznit, že partnerství mezi Adidas a FIFA existuje od roku 1970. A tato dohoda jde daleko za rámec mistrovství světa mužů: zahrnuje všechny soutěže organizované FIFA, včetně mistrovství světa žen, turnajů mládeže, futsalu a plážového fotbalu,“ řekl Eduardo Corch, bývalý marketingový ředitel Adidas a současný generální ředitel EMW Global pro Latinskou Ameriku.

Díky dlouhodobé dohodě, která se prodlužuje minimálně do roku 2030, je Adidas schopen v průběhu turnaje mnohem agresivněji využívat zájmu fanoušků.

V nákupních centrech a pouličních obchodech v hostitelských zemích jsou regály zaplněny většinou oblečením německé značky, oficiálními týmovými uniformami nebo tričky a dalšími licencovanými produkty, které odkazují na aktuální nebo předchozí ročníky turnaje.

Strany nikdy oficiálně nezveřejnily částky zahrnuté ve smlouvě, ale odhady z odvětví sportovního marketingu naznačují, že se pohybují mezi 70 miliony USD (358 milionů R $) a 80 miliony USD (409 milionů R $) ročně, což odpovídá přibližně 280 milionům USD (1,4 miliardy R $) až 320 milionům USD (1,6 miliardy R $) na cyklus Světového poháru.

„Obrovská expozice značky během těchto soutěží je bezpochyby jedním z hlavních aktiv smlouvy. Strategický cíl Adidas však přesahuje viditelnost. Společnost se snaží posílit své emocionální spojení s fanoušky nejpopulárnějšího sportu na světě a upevnit svou pozici značky, která je nejvíce spojena s fotbalem,“ řekl Corch.

Německá společnost dokonce vedla dodávky sportovního vybavení týmům na mistrovství světa v Severní Americe a byla zodpovědná za uniformy 14 ze 48 zúčastněných týmů: Jižní Afrika, Německo, Alžírsko, Saúdská Arábie, Argentina, Belgie, Kolumbie, Curaçao, Skotsko, Španělsko, Japonsko, Mexiko, Švédsko a Katar.

Následuje Nike s 12 — Austrálie, Brazílie, Kanada, Jižní Korea, Chorvatsko, Spojené státy americké, Francie, Nizozemsko, Anglie, Norsko, Turecko a Uruguay — a Puma s 11 — Rakousko, Pobřeží slonoviny, Egypt, Ghana, Maroko, Nový Zéland, Paraguay, Portugalsko, Česká republika, Senegal a Švýcarsko.

Podle Corche má spojení mezi značkou a národními týmy přímý dopad na byznys.

„Velké turnaje mají tendenci výrazně posilovat prodeje licencovaných produktů, zejména oficiálních míčů, triček, kopaček a dalších předmětů souvisejících se soutěží. Čím více je značka vnímána jako součást zážitku z mistrovství světa, tím větší je její schopnost přeměnit toto spojení v preferenci a prodej,“ upozornil odborník.

Konzultant a profesor na Faap (Fundação Armando Alvares Penteado), José Sarkis Arakelian dodal, že pokud jde o fotbal na vysoké úrovni, nelze ignorovat tíhu štěstí při definování značek, které budou vytištěny na uniformách finalistů mistrovství světa.

„Nelson Rodrigues zvěčnil rčení, že ‚se štěstím přejdete svět, bez štěstí nepřejdete ulici‘, citát, který dobře popisuje moment Adidas na tomto mistrovství světa,“ řekl Arakelian.

„Připisovat tento výsledek pouze náhodě však znamená bagatelizovat portfoliovou strategii, která byla velmi dobře budovaná po celá desetiletí,“ dodal.