Světový pohár má spor mezi sázkami a tipovacím trhem – 06.04.2026 – Sport

Online sázkové společnosti spouštějí nové možnosti živého sázení a lákají sázkaře propagačními akcemi před mistrovstvím světa ve fotbale, protože bojují o to, aby trhy s předpovědí nevyužily „největší sázkovou příležitost“ v historii.

Mistrovství světa ve fotbale 2026, které začíná 11. června, je rozšířený turnaj se 48 týmy, který se koná ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku. Během 39 dnů se odehraje 104 zápasů ve srovnání s 64 zápasy v předchozím vydání před čtyřmi lety.

Generální ředitel společnosti Flutter Peter Jackson v rozhovoru uvítal turnaj jako „největší sázkovou příležitost, jakou jsme kdy viděli“, zatímco Jason Robins, šéf konkurenčních DraftKings, řekl, že to bude „obrovský ústřední bod pro získávání zákazníků“.

Ale toto mistrovství světa je první, které se konalo od doby, kdy operátoři predikčních trhů Polymarket a Kalshi dosáhli rychlého pokroku na globálních sázkových trzích.

Tyto prognostické společnosti prodávají smlouvy „ano nebo ne“ na různé akce. Je možné hádat o fotbalových zápasech, finále reality show, datum svatby celebrity a dokonce i výsledek voleb. Kupující obdrží částku, pokud je jeho odhad správný, nebo prohraje, pokud se mýlil.

Aby se společnosti pro předpovědní trhy odlišily od konvenčních sázkových stránek, tvrdí, že bonusy pro ty, kteří správně hádají, jsou založeny na investovaných částkách, jako na akciovém trhu. S cennými papíry lze obchodovat kdykoli.

V případě sázek mohou ceny určovat samy domy nebo kolísat s trhem, jak se to děje na predikčních trzích.

Dva největší operátoři predikčních trhů nyní vydělávají většinu svých příjmů ze sportovního sázení. Sázky na vítěze příštího mistrovství světa již nyní patří mezi největší zaznamenané na predikčních trzích, přičemž celková hodnota smluv nakoupených a prodaných na šampiona dosud na Polymarketu dosáhla téměř 1,5 miliardy USD (7,6 miliardy R).

Rychle rostoucí popularita těchto platforem, které jsou schopny obejít zákaz státního sportovního sázení ve Spojených státech, protože jsou považovány za derivátové trhy, vyvíjí tlak na tradiční sázkové společnosti, aby získaly a udržely zákazníky.

U některých svých značek plánuje společnost Flutter, která vlastní Paddy Power a FanDuel, před mistrovstvím světa představit nové gamifikované rozhraní, které umožní sázkařům podávat živé sázky na to, ze které oblasti branky budou hráči penalt střílet.

Skupina také rozšiřuje promo akce na lukrativní vícenásobné sázky – známé jako „akumulátory“ ve Velké Británii a „parlays“ v USA – které nabízejí velkou výplatu, pokud se série sázek vyplatí.

Ale prediktivní trhy nyní stále více usnadňují svou vlastní verzi vícenásobných sázek, známých jako „komba“, což vyvolává obavy, že zaujmou podíl na trhu v jednom z nejlukrativnějších segmentů odvětví.

Ve snaze přilákat zákazníky v USA nabídne Flutter také 120minutové sázkové příležitosti, které zahrnují prodloužení a rozdělí zápasy na kratší intervaly „mikrosázení“, což je populární funkce v sázení na americký fotbal a basketbal.

Společnost DraftKings uvedla na trh španělskou verzi svého produktu včas před mistrovstvím světa ve fotbale. DraftKings a FanDuel nyní také nabízejí prediktivní trhy na svých vlastních platformách, přičemž využívají geolokační data, aby zajistily, že aplikace budou fungovat i ve státech, které zakazují sportovní sázení.

Generální ředitel BetMGM Adam Greenblatt argumentoval na dubnovém výdělku, že možnost nabízet speciální nabídky a odměny, jako jsou sázky zdarma, je součástí vynikající „produktové zkušenosti“ online sportovního sázení ve srovnání s prediktivními trhy.

Někteří manažeři v oboru se ale obávají, že sílící konkurence o zákazníky by se mohla obrátit proti sázkovým společnostem.

„Historicky se v tomto sektoru hodně plýtvalo [em torno da Copa do Mundo] protože je to vnímáno jako obrovská příležitost k akvizici zákazníků,“ řekl výkonný ředitel velké online sázkové společnosti. Předpověděl, že tento trend by tentokrát mohl být umocněn, „protože všichni se tolik obávají predikčních trhů.“

Rozšířené mistrovství světa sice nabízí více sázkových příležitostí, ale také by mohlo zkomplikovat schopnost sázkových kanceláří stanovovat ziskové kurzy, částečně kvůli nedostatku údajů o výkonnosti z některých zemí. Na mistrovství světa debutují Kapverdy, Curaçao, Jordánsko a Uzbekistán.

Generální ředitelka Entain Stella David v březnové aktualizaci výsledků varovala, že zatímco mistrovství světa je „skvělé na objemy“, rozšířený formát turnaje by mohl vést k „divokému kolísání okrajů, protože se budou hrát hry s vysokým skóre a elastické skóre“.

Jackson řekl, že jako „hluboce vlastenecký člověk“ fandí Anglii, aby vyhrála. Připustil však, že pro Fluttera to může být nákladný výsledek.