Značky a umělci vsadili na mistrovství světa na vintage košile – 7. 1. 2026 – Sport

Fotbalová trička už na mistrovství světa nepatří jen na stadiony nebo do tašek sportovců. Kousky získaly prostor v šatníku těch, kteří ne vždy sledují sport, poháněný blokecore — trendem, který začleňuje sportovní košile do streetwearu.

Zájem o tento termín roste po celém světě od roku 2022, podle Google Trends. Poté, co v červenci 2025 dosáhl vrcholu, během mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 vyhledávání opět vzrostlo. Nárůst vyhledávání zaznamenaly také související výrazy jako „blokecore fashion“ a „blokecore style“.

Hnutí se zrodilo z estetiky britských fanoušků v 90. a 20. století, ve znamení klubových košil, sportovních bund, volných džínů a retro tenisek. Dnes jsou nejznámějším prvkem blokecore vintage fotbalová trička, ale trend je širší, říká Andreia Meneguete, koordinátorka postgraduálního kurzu obchodu a digitálního marketingu pro módu a krásu na ESPM-SP.

Na sociálních sítích shromažďuje hashtag blokecore více než 62 tisíc videí na TikTok a více než 186 tisíc publikací na Instagramu. Mezi nejoblíbenější kombinace patří cargo nebo široké kalhoty, volnějšího střihu, šortky a džínové sukně, ale i ležérní tenisky a kozačky.

„Tento vzhled nebyl nikdy vytvořen, aby se stal módním trendem. Byl to spontánní způsob oblékání, který si po letech osvojil módní průmysl. Byl to způsob, jak kulturu začlenit do každodenního života jednotlivce, který viděl sport jako způsob interakce se světem,“ říká Meneguete.

Móda a fotbal

Světový pohár také posiluje blokecore. V červnu Cactus Jack, značka vlastněná americkým rapperem Travisem Scottem, a Nike uvedli na trh kolekci inspirovanou řadou T90, úspěšnou v roce 2000 – k dispozici ke koupi online.

Řada sdružuje dresy, mikiny, bundy, trička a čepice s odkazy na deset národních týmů, včetně Brazílie, Argentiny, Francie, Anglie a Portugalska. Produkty se pohybují od 52 USD (269 R$) do 168 USD (870 R$). Ceny nezahrnují poplatky za dovoz ani dopravu.

Zájem o tento trend vedl i další velké značky k začlenění stylu do vlastních oken. Například ve Spojených státech Adidas vytvořil na svém webu sekci věnovanou blokecore, sdružující retro tenisky, jako jsou modely Samba, Gazelle a Campus 00s.

Pohyb sleduje i trh s originálními a vintage košilemi. Pro Pedra de Moraese, majitele sekáčového obchodu Camisa Doze, věnovaného kouskům národních, evropských a jihoamerických týmů, vzrostla poptávka mezi spotřebiteli, kteří se zajímají o estetiku uniforem, a ne nutně o fotbal.

„Dnes se zaměřuji na prodej triček, která mají estetickou hodnotu. Jsou to kousky, které mluví o streetwearu, spíše než velmi vzácné košile určené pro sběratele,“ říká.

Podle něj jsou nejžádanějšími modely právě ty, které odkazují na fotbal z 90. a počátku 20. století.

„Košile z té doby mají krabicovější střih a silnější látku a to přitahuje hodně pozornosti. Je zde také velmi silný faktor nostalgie, s idoly jako Ronaldo a Del Piero a mistrovství světa v letech 1994 a 1998. Připadá mi velmi zajímavé, že fotbalová trička tu zůstanou.“

Navzdory tomu, že mistrovství světa ve fotbale zvýšilo zájem o sportovní módu, dopad na tržby v obchodech byl jiný, než se očekávalo. Protože pracuje s měsíčními akciemi, Moraes říká, že před soutěží nemohl investovat do nákupu dresů brazilského týmu.

„Ti, kteří měli tyto kusy, již prodávali za velmi vysokou cenu. Byl to obtížně přístupný trh. Nakonec, na rozdíl od toho, co si mnoho lidí představuje, skončilo mistrovství světa tak, že tržby obchodu trochu snížily,“ říká Moraes.

Hudba a zábava

Vliv fotbalu přesáhl i sportovní značky a dostal se do světa hudby a zábavy. Právě v této souvislosti se kluby začaly obracet na umělce, aby uvedli na trh speciální kolekce, zatímco zpěváci přeměnili tradiční fotbalová trička na kousky merchandisingu a vizuální identity.

Jedním z nejnovějších příkladů je kampaň Barcelony se zpěvačkou Olivií Rodrigo v rámci akce společnosti Spotify, která tým sponzoruje. V limitovaných edicích uniformy hrály umělcovy iniciály.

Na propagačních obrázcích se hráči jako Robert Lewandowski, Marcus Rashford a Lamine Yamal objevují v tričkách bez tradiční herní uniformy: šortky ustupují volným kalhotám, džínům a dalším ležérním kouskům, což posiluje návrh přiblížit fotbal městské módě.

Trend se objevuje i v partnerství mezi umělci a sportovními značkami, bez vazby na kluby či národní týmy. Kapela Oasis zahájila kolekci s Adidas minulý rok, v listopadu.

Mezi hlavní přednosti patří dva pletené dresy v zelené a bílé barvě s oversized modelováním, polo límečkem a logem kapely vytištěným ve středu kusu, odkazující na tradiční sponzory sportovních uniforem.

Hvězda Harry Styles, ex-One Direction, nyní na turné také sází na sportovní trička v produktech prodávaných během show „Together, Together“, s vydáními na stadionu Morumbis v São Paulu 17., 18., 21. a 24. příštího měsíce. Dres se prodává výhradně na přehlídkách a vyznačuje se prvky typickými pro sportovní uniformy.

V Brazílii se hnutí loni také adaptovalo. Zpěvák Jão ve spolupráci s Adidas uvedl na trh tričko Meninos e Meninas FC inspirované písní, která je jedním z jeho největších hitů. Kousek kombinuje široké svislé pruhy v modré a růžové barvě a bílý kulatý výstřih.

Pro Meneguete odráží úspěch sportovních košil v módě změnu významu těchto kousků. Jestliže dříve sloužily k vyjádření podpory klubu nebo týmu, dnes fungují také jako prvek identity a stylu.