Whatsapp využívá Světový pohár k tomu, aby zaujal Američany – 16.07.2026 – Sport
Pravděpodobně používáte skupiny WhatsApp k komentování mistrovství světa ve fotbale. Má nálepky týmů a hráčů, sledujte aplikaci, když se míč koulí. To je velmi odlišná realita ve Spojených státech, jedné z hostitelských zemí mistrovství světa.
Američané používají WhatsApp mnohem méně, i když se to mění. V zemi, kde jsou SMS zprávy zdarma a iPhone s funkcemi, jako jsou bezplatné audio a video hovory přes FaceTime, dominuje trhu chytrých telefonů, se aplikace prosazuje pomalu.
Změna je jednou z priorit Meta, technologického giganta, který vlastní WhatsApp. A velké sportovní akce se hodí jako rukavice pro velké reklamní a marketingové akce pro aplikaci. Světový pohár nebyl jiný.
Reklama aplikace je jednou z hlavních během přestávky mezi vysíláním her v angličtině na Foxu, kanálu, který je držitelem vysílacích práv, a jindy na ESPN. Na produkci se podílí Anglie a hvězda Arsenalu Bukayo Saka.
Reklama je upoutávka na dokument o životě Saky vyrobený s podporou WhatsApp a dostupný na Disney+ a ve svých 76 sekundách využívá příležitosti promluvit o schopnosti WhatsApp spojovat lidi.
Saka, 24, se objeví v upoutávce pomocí aplikace, aby komunikovala se svou rodinou ve skupině nazvané „The Village“ (The Village, v originále v angličtině) a získala podporu od lidí, jako je její otec. „Sám bych to nezvládl, zabralo to vesnici,“ říká v reklamě on, který se narodil v Anglii rodičům z Nigérie, bývalé britské kolonie.
Je to výzva ukázat důležitost spojení vytvořeného WhatsApp s podpůrnými sítěmi, jako je rodina a přátelé, což je velmi běžná dynamika mezi cizinci v USA, zemi, kde žije více než 51 milionů přistěhovalců daleko od svých domovů.
WhatsApp se zhruba před čtyřmi lety rozhodl upřednostnit svou expanzi v USA. První velká marketingová akce byla také na velké sportovní akci – v tomto případě na té, která vyvolala největší rozruch pro USA, na americkém fotbale.
V roce 2022 aplikace spustila reklamu během poločasu šampionátu, jednoho ze semifinále, které rozhoduje o tom, kdo bude soutěžit v Super Bowlu. Článek hovořil o důležitosti používání WhatsApp k šifrování vašich textových zpráv.
V současnosti má aplikace podle oficiálních údajů v zemi kolem 100 milionů uživatelů a ročně roste o dvouciferné číslo. Hlavními uživateli jsou dospělí ve věku 18 až 35 let.
Průzkum, který každoročně provádí respektované Pew Research Center, ukázal, že v loňském roce 32 % Američanů uvedlo, že používá WhatsApp, což z této platformy činí pátou nejpoužívanější platformu po YouTube, Facebooku, Instagramu a TikTok. Používání vzrostlo: v roce 2018 uvedlo 24 % uživatelů, že aplikaci používají.
Tradičně bylo používání vždy větší mezi komunitami přistěhovalců, zejména asijskými a latinskoamerickými komunitami – z nichž, jak Brazilci dokládají, je velkým uživatelem WhatsApp za všech okolností, včetně komentování mistrovství světa ve fotbale.
Tento trend je patrný při analýze hlavních trhů WhatsApp podle samotné aplikace: Kalifornie, Texas, New York a Florida. Jde o státy, které soustřeďují obě komunity, s výjimkou Floridy, na východním pobřeží, které je latinskou baštou, nikoli však asijskou.
Na začátku svého projektu expanze po USA bylo strategií WhatsApp provádět marketingové akce s komunitami, které již aplikaci používaly, ale to se dnes změnilo a americká veřejnost je stále více středem zájmu.
Přesto je jasné, jakým magnetem je komunita imigrantů. Během debutu Argentiny proti Alžírsku na tomto mistrovství světa v Kansas City, kdy se jihoamerický tým dostal na vrchol, WhatsApp provedl aktivaci s devíti latino influencery, které přivedly, aby sledovali hru. Jeho obsah hovořil o důležitosti skupin WhatsApp.
Meta se také rozhodla uspořádat svou každoroční událost Conversations o WhatsApp v loňském roce v USA poté, co uspořádala své předchozí akce v Indii a Brazílii (její dva největší trhy spolu s Indonésií). Zvolené město bylo také symbolické: Miami, latinská bašta v zemi.
