JPMorgan se připravuje stát se olympijským sponzorem – 13. 4. 2026 – Sport
JPMorgan Chase jedná o připojení k vybrané skupině olympijských sponzorů před hrami v roce 2028 v Los Angeles, což je krok, který posiluje trvalou přitažlivost elitní sportovní soutěže pro největší světové společnosti.
Americký bankovní gigant je blízko k uzavření dohody o zařazení na seznam korporátních partnerů Mezinárodního olympijského výboru (MOV), podle tří lidí se znalostí věci.
Příchod JPMorgan by byl velkou vzpruhou pro MOV a prezidentku Kirsty Coventry, která byla loni zvolena, aby nahradila Thomase Bacha poté, co velká jména jako Intel, Toyota a Panasonic ukončila své významné sponzorské smlouvy po olympijských hrách v Paříži v roce 2024.
Coventry ve svém vládním programu zdůraznilo potřebu přizpůsobit se, jak publikum migruje z volně dostupné televize na digitální platformy a streamovací služby. Slíbila, že bude spolupracovat s držiteli mediálních práv, aby zajistila, že značka Olympic zůstane relevantní.
Olympijský partnerský program (TOP) je nejprestižnější úrovní sponzorství v rámci olympijského hnutí. MOV představil program v roce 1985 a zahájil novou éru sportovního marketingu, kdy sponzoři spěchali, aby byli spojeni s pěti kruhy.
TOP je však v poslední době pod tlakem po odchodu některých sponzorů, přičemž její tržby loni dosáhly 560 milionů USD (2,8 miliardy R$), což je nejnižší hodnota od roku 2020.
JPMorgan by se v programu připojil k AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa a čínské elektronické společnosti TCL.
Tyto obchody mohou mít hodnotu desítek milionů dolarů ročně. V roce 2019 společnost Airbnb uzavřela smlouvu o sponzorování olympijských her do roku 2028 v hodnotě 500 milionů USD (2,5 miliardy R$).
AB InBev a Allianz obnovily své partnerství s MOV po hrách v roce 2024, zatímco TCL se připojil k TOP v únoru loňského roku.
MOV a JPMorgan to odmítly komentovat.
Dohoda vstoupí v platnost před nadcházejícími letními olympijskými hrami v Los Angeles, což bance poskytne prominentní postavení na jejím domácím trhu, uvedly zdroje.
Sponzorství by bylo nejnovější velkou sázkou JPMorgan na tento sport a přidalo se k existujícímu seznamu, který zahrnuje US Open – jeden ze čtyř tenisových grandslamových turnajů – a anglické národní fotbalové týmy prostřednictvím maloobchodní divize Chase. Banka také každoročně propaguje JPMorgan Corporate Challenge, sérii závodních akcí.
V březnu JPMorgan vytvořil radu elitních sportovců, včetně sedminásobného šampiona Super Bowl Toma Bradyho, šampiona světového poháru USA Megan Rapinoe a člena Síně slávy NBA Dwyane Wadea, jako součást širší iniciativy poskytovat finanční poradenství sportovcům.
Společnost JPMorgan loni zvýšila své marketingové výdaje o 11 % na 5,5 miliardy USD (27,6 miliardy R$) – více než dvojnásobek ve srovnání s jejím nejbližším konkurentem Bank of America, hlavním bankovním sponzorem mistrovství světa ve fotbale 2026.
