Světový pohár by měl urychlit změny na sázkařském trhu

Regulace trhu sportovních sázek začala zvyšovat požadavky na společnosti oprávněné působit v Brazílii. Oblasti, jako je bezpečnost uživatelů, sledování operací, ochrana dat a zásady odpovědného hraní, nabyly na váze v předvečer příštího mistrovství světa, prvního velkého mezinárodního turnaje pořádaného podle nových pravidel tohoto sektoru.

Kromě provozních změn by mělo mistrovství světa posílit pohyb uživatelů na platformách spojených se sportem. Historicky velké soutěže zvyšují sledovanost přenosů, statistik, sociálních sítí a obsahu o fotbale a také zvyšují oběh digitálních služeb sportovní zábavy.

Trh hodnotí, že toto nové prostředí by mělo urychlit proces konsolidace operací a zvýhodnit společnosti s větší provozní a technologickou strukturou. Údaje z poradenské společnosti LCA, které zveřejnil Brazilský institut odpovědného hraní (IBJR), odhadují, že regulovaný sektor online sázení by mohl v příštím desetiletí vygenerovat více než 100 miliard R$.

Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, zakladatel a předseda představenstva holdingové společnosti zodpovědné za značky Cassino Bet a Vera Bet v Brazílii, by měl vést veřejnost k tomu, aby věnovala více pozornosti společnostem, které investují do mechanismů ochrany uživatelů a praktik odpovědného hraní.

„Bude to první mistrovství světa ve fotbale s regulací sázkového trhu v Brazílii a existuje velké očekávání, že veřejnost začne jasněji rozlišovat mezi společnostmi, které fungují v rámci pravidel,“ říká Nickolas Ribeiro.

Nová pravidla zvyšují nároky na operátory

V zemích, kde sportovní sázení již funguje podle konsolidované regulace, jako je Spojené království, Španělsko a Itálie, zpřísnění pravidel posílilo mechanismy ochrany uživatelů a zvýšilo úroveň profesionalizace odvětví.

V Brazílii se předpokládá, že příští mistrovství světa bude prvním velkým testem tohoto nového regulačního prostředí.

Nickolas Tadeu věří, že větší zviditelnění společností během turnaje by mělo zintenzivnit diskuse o vzdělávání spotřebitelů a praktikách odpovědného hraní.

„Světový pohár zaměřuje pozornost lidí, a proto zvyšuje odpovědnost společností ve způsobu, jakým komunikují s veřejností. Naším cílem je zajistit, aby zábava probíhala transparentním a odpovědným způsobem a zajistila tak bezpečnější zážitek pro uživatele,“ říká.

Příprava na toto období zahrnovala kromě opatření zaměřených na zodpovědné hraní a omezení přístupu nezletilým posílení mechanismů ověřování identity, monitorování proti podvodům, ochrany dat, certifikací, šifrování, podpůrných kanálů a ověřování registrace (KYC).

Fotbal posiluje publikum na digitálních službách

Velké soutěže mají také tendenci měnit chování veřejnosti v digitálním prostředí. I lidé, kteří fotbal sledují jen občas, začnou v průběhu turnaje konzumovat více přenosů, videí, statistik a obsahu souvisejícího s hrami.

Pro společnosti spojené se sportovní zábavou toto období obvykle představuje významný nárůst v pohybu publika a uživatelů.

„Světový pohár zvyšuje zapojení lidí do fotbalu a zvyšuje pohyb na platformách spojených s tímto sportem,“ říká Antonio Guerardi, CMO společnosti Ana Gaming.

Podle něj příprava na turnaj zahrnovala iniciativy zaměřené na digitální zážitek uživatelů během soutěže.

„Na toto období jsme se připravili s iniciativami navrženými tak, abychom udrželi krok s intenzivním tempem soutěže a posílili spojení s těmi, kteří turnaj zažívají během celého sporu. Pohár je příležitostí ukázat uživatelům, že mohou důvěřovat platformě, kterou si vybrali, a my chceme tato očekávání naplnit,“ říká.

Společnosti posilují investice do technologií a bezpečnosti

Nová pravidla také prohloubila spory mezi operátory, kteří chtějí v příštích letech rozšířit svou přítomnost na brazilském trhu. S přísnějšími požadavky začaly společnosti směřovat investice do provozní stability, bezpečnostních mechanismů a technologické struktury.

Marco Tulio Oliveira, generální ředitel Ana Gaming, zdůrazňuje, že příští ročník turnaje bude mít pro sektor jinou váhu právě proto, že se odehrává v regulovaném prostředí.

„Mistrovství světa přirozeně zvyšuje zájem veřejnosti o sportovní zábavu. Brazilci mohou dokonce měsíce předtím říkat, že nemají na turnaj náladu, ale jak se soutěž blíží, fotbal začíná zabírat ještě větší prostor v každodenním životě lidí, protože je součástí kultury země,“ konstatuje.

Nový scénář pro něj také zvyšuje tlak na strukturovanější operace.

„Připravujeme se na tento nový okamžik investicemi do technologií, bezpečnosti, transparentnosti a odpovědného hraní a snažíme se uživatelům nabízet stále kvalifikovanější navigaci,“ říká.

Sektor musí projít konsolidací

Trh předpokládá, že regulační změny budou v nadcházejících letech nadále urychlovat transformace v tomto odvětví. Souběžně s růstem odvětví musí společnosti čelit vyšším poplatkům souvisejícím s reklamou, prevencí podvodů, ochranou dat a odpovědností za zkušenosti nabízené uživatelům.

V konkurenčním prostředí by operátoři s větší schopností přizpůsobit se pravidlům odvětví měli v nadcházejících letech konsolidovat tržní prostor.

🔞 Pouze pro osoby starší 18 let. Hrajte zodpovědně. Nařízení SPA/MF 322 ze dne 17.02.2025.

„7K Bet je provozován třetí stranou a tento obsah nebyl připraven a nemá žádné zasahování ani odpovědnost spojenou se CNN Brasil a/nebo jakoukoli z jejích ovládajících společností.“