Na mistrovství světa, souboj Nike a Adidas o budoucnost fotbalu – 7.10.2026 – Sport
Zápasy mistrovství světa hrané ve Spojených státech se staly dějištěm milionového sporu mezi Nike a Adidas, dvěma největšími společnostmi se sportovním zbožím na světě, o budoucnost fotbalu na americkém trhu.
Historickí rivalové považují turnaj, který se koná v 11 městech po celé zemi, za největší příležitost za více než 30 let, jak rozšířit popularitu fotbalu a prodat více produktů spojených s tímto sportem na trhu považovaném za strategický.
Fotbal se stal jedním z nejrychleji rostoucích sportů ve Spojených státech, což je způsobeno zvýšeným zájmem o MLS (Major League Soccer). Podle zprávy analytické společnosti Nielsen tento sport v zemi sledovalo více než 62 milionů lidí, kteří tvoří čtvrtou největší základnu fotbalových fanoušků na světě. A to bylo ještě předtím, než bary a domácnosti začaly vysílat zápasy mistrovství světa.
Nejméně tucet sportovních značek – včetně Puma, Umbro a Reebok – soutěžilo o prostor během 39 dnů soutěže, ale žádná neinvestovala tolik jako Nike a Adidas.
„To je pro nás zásadní,“ řekl Camilo Andrade, globální viceprezident a generální manažer fotbalové divize Nike. „Světový pohár urychluje náš růst.“
Chris Murphy, senior viceprezident marketingu společnosti Adidas, sdílí stejný názor na dopad turnaje. „Je těžké přeceňovat důležitost tohoto,“ řekl. „Je to gigantické.“
Adidas sponzoroval na mistrovství světa 14 týmů. Nike, 12. Oba organizovali akce související s fotbalem ve Spojených státech, Mexiku a Kanadě, hostitelských zemích. Spustili také velkorozpočtové reklamní kampaně se svými hvězdnými sportovci a představili exkluzivní nové boty, košile a vybavení. Cílem je vyhrát na poli a získat více spotřebitelů v nadcházejících letech.
Ani jeden z nich nesouhlasí s umístěním na druhém místě. Pro Nike by ale další porážka byla obzvlášť těžká.
Společnost se sídlem v Beavertonu v Oregonu se snaží obnovit tržby od roku 2024, kdy vstoupila do dlouhého období poklesu po sérii špatných strategických rozhodnutí. Společnost přehnaně investovala do produktových řad zaměřených na životní styl a snížila investice do technických inovací své obuvi, která je po desetiletí ochrannou známkou společnosti.
V červnu Nike zveřejnila své čtvrtletní výsledky a nabídla opatrný výhled na příštích šest měsíců. Elliott Hill, generální ředitel společnosti, definoval fotbal jako jednu z hlavních priorit společnosti a klíčovou součást jejího plánu obnovy, vedle basketbalu a běhání.
„Světový pohár je vždy čas, abychom se ukázali,“ řekl Hill analytikům během konferenčního hovoru. „Je to jedno z nejkonkurenceschopnějších bojišť ve sportu a my do toho jdeme s tím nejlepším, co máme.“
Zatímco Nike čelila potížím, Adidas zažíval pozitivní moment. Německá společnost oznámila v dubnu pokračující růst tržeb, tažený jak produkty pro volný čas, tak i sportovními výkony, a tento impuls převzala do Světového poháru. Společnost zachovala svou prognózu růstu tržeb v letošním roce na úrovni blízko vysokých jednociferných hodnot.
„Chceme se ujistit, že budeme mít na mistrovství světa velmi silnou přítomnost, vyhrát tuto událost a využít ji jako platformu k posílení značky jako celku,“ řekl v dubnu investorům Harm Ohlmeyer, finanční ředitel Adidas.
Váha hvězd
Tolik nadšení pro fotbal ve Spojených státech projevili manažeři velkých sportovních značek naposledy v roce 1994.
Ten rok si FIFA vybrala jako pořadatel mistrovství světa Spojené státy, ačkoli popularita fotbalu stále zaostávala za americkým fotbalem, baseballem a basketbalem.
„Úplně to změnilo trajektorii fotbalu na tomto trhu,“ řekl Murphy o dědictví mistrovství světa 1994.
V té době Adidas dominoval světovému fotbalu po celá desetiletí. Společnost představila v roce 1954 první kopačky se šroubovacími kopačkami, když Západní Německo vyhrálo mistrovství světa, a kromě toho dodávala oficiální míče a sponzorovala největší hvězdy tohoto sportu.
Nike stále dělala své první kroky ve fotbale a až do finále mistrovství světa v roce 1994 neměla prakticky žádný mezinárodní význam.
„Ve fotbale jsme pro nikoho neznamenali absolutně nic,“ vzpomínal Sandy Bodecker, podle archivů společnosti nejprve zodpovědný za fotbalovou divizi Nike.
To se změnilo, když se Brazílie a Itálie utkaly ve finále. Osm brazilských hráčů, včetně útočníka Romária, obléklo kopačky Nike Tiempo při penaltovém vítězství nad Itálií v Rose Bowl v Pasadeně v Kalifornii. Poté Nike podepsala smlouvu s národním týmem Spojených států a později podepsala smlouvu s Brazilskou fotbalovou konfederací.
Na tomto mistrovství světa měl americký tým sponzorovaný společností Nike dobrou kampaň, i když se nedostal do závěrečných fází. Svou skupinu ovládli, v osmifinále porazili Bosnu a Hercegovinu 2:0, ale tento týden je vyřadila Belgie, která prohrála 4:1.
Jako součást požadavků na pořádání mistrovství světa 1994 nařídila FIFA Fotbalové federaci Spojených států vytvořit profesionální ligu pro rozvoj tohoto sportu. Tak se v roce 1996 zrodila Major League Soccer.
V průběhu let MLS nabývala na síle s mezinárodními podpisy. V roce 2007 vzbudilo LA Galaxy pozornost podpisem smlouvy s Davidem Beckhamem. V roce 2023 Inter Miami ještě více zviditelnil ligu oznámením Lionela Messiho. Oba mají sponzorské smlouvy se společností Adidas.
Historicky se fotbalová praxe v zemi po mistrovství světa zvyšuje a výkon amerického týmu tento růst přímo ovlivňuje. V roce 2018, kdy se Spojené státy nedokázaly kvalifikovat na mistrovství světa, zájem o tento sport podle Sports & Fitness Industry Association poklesl.
V roce 2025 překonala účast rekord a více než 25 milionů Američanů si v květnu, v předvečer mistrovství světa, zahrálo halový nebo venkovní fotbal.
Sportovní značky se snaží využít tohoto okamžiku mobilizací velkých marketingových kampaní a jejich soupisky sponzorovaných sportovců.
„V měřítku Nike a Adidas je každá velká událost důležitá,“ řekl Simeon Siegel, analytik Guggenheim Partners. „Tyto společnosti musí být přítomny a být prvními značkami, které se lidem vybaví, když přemýšlí o sportu.“
V květnu Adidas zahájil svou kampaň na mistrovství světa, ve které hrají Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Ousmane Dembélé a Trinity Rodman. David Beckham, Zinedine Zidane, Alessandro Del Piero, rapper Bad Bunny a herec Timothée Chalamet.
Nike zareagovala v červnu kampaní s Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior a Erling Haaland. Objeví se také hvězda NBA LeBron James, K-popová zpěvačka Lisa, herci Channing Tatum a Jason Sudeikis, stejně jako Kim Kardashian a rapper Travis Scott.
„Věříme, že toto je další okamžik, jako se to stalo v 90. letech, kdy globální rozměr fotbalu může urychlit tempo, které již máme,“ řekl Andrade. „A ve Spojených státech máme obrovskou výhodu.“
Spor pokračuje
Zatímco se Světový pohár konal ve Spojených státech, Mexiku a Kanadě, Nike propagovala svůj vlastní turnaj s názvem Nike Toma na Manhattanu v New Yorku.
Společnost přeměnila Bryant Park na fotbalový stadion, spojila vysoké hráče pouličního fotbalu a vzala na akci Travise Scotta. Přirozeně všichni měli na sobě produkty Nike.
Na druhé straně města uspořádal Adidas, oficiální sponzor mistrovství světa a dodavatel oficiálního míče, velkou akci v Brooklyn Bridge Park, která toto místo proměnila v prostor pro fanoušky s přenosy her a show.
Fanoušci sledovali zápasy na velkých obrazovkách a zblízka viděli sportovce sponzorované touto značkou, jako jsou David Beckham, Trinity Rodman a Aitana Bonmatí, vítězka tří Zlatých míčů v ženském fotbale.
Ve čtvrtfinále mistrovství světa měly oba týmy ještě týmy ve sporu. Nike oblékala Francii, Anglii a Norsko. Adidas sponzoroval Španělsko, Argentinu a Belgii. Maroko a Švýcarsko byly sponzorovány společností Puma.
Nike už ale slavilo důležité vítězství mimo hřiště.
Poprvé za více než 70 let nepoužije německý národní tým logo Adidas na mistrovství světa. Od roku 2027 bude Nike dodávat německému týmu uniformy, což je rozhodnutí, které vyvolalo v zemi silné odezvy a kritiku ze strany politiků.
„Německý fotbal je národní dědictví, ne pěšák ve válce mezi nadnárodními společnostmi,“ řekl Markus Söder, ministr-prezident Bavorska. „Obchod není všechno.“
Nike si nenechala ujít příležitost provokovat svého rivala. Během německého zápasu v New Jersey se společnost plavila trajektem po řece Hudson s obrovským panelem, na kterém byl záložník Jamal Musiala oblečený v košili s logem skrytým v pixelovém efektu.
Zpráva byla jednoduchá:
„Za chvíli.“
Tento článek byl původně publikován The New York Times.
