FIFA vyhrála bitvu o kapsy fanoušků na mistrovství světa – 18. 7. 2026 – Sport

Nedělním finále (19) končí mistrovství světa ve fotbale, ve kterém byli fanoušci ochotni zaplatit více než kdy jindy za účast na tomto quadriennale, přičemž kupci vstupenek překvapili i ty nejskeptičtější přemrštěnými cenami.

V zápase na MetLife Stadium – obecně považovaném za nejdražší sportovní událost, která se kdy ve Spojených státech konala – se Argentina Lionela Messiho utká se Španělskem a jeho mladou hvězdou Laminem Yamalem.

Je to vhodný konec turnaje, který testoval limity toho, kolik jsou fanoušci ochotni utratit, přičemž hazard FIFA se vyplácí po obavách z vízových omezení a domácích nepokojů ve Spojených státech.

„To, co FIFA udělala opravdu dobře, bylo určit, jaká bude poptávka, protože lidé platili šílené ceny za téměř všech 104 zápasů,“ řekl Scott Friedman, specialista na prodej vstupenek, který dříve pracoval pro Cleveland Cavaliers.

„Před rokem jsme si nepředstavovali, že lidé budou cestovat se všemi těmi Trumpovými věcmi o ICE a dalších konspiračních teoriích. Ale je to zdaleka nejpopulárnější turnaj na světě a FIFA, její zásluhy, nastavila ceny vysoko a lidé nakonec zaplatili.“

Analýza údajů o návštěvnosti FIFA od agentury Reuters odhalila, že více než polovina ze 72 zápasů skupinové fáze měla plnou kapacitu a většina zbývajících byla od dosažení plné kapacity vzdálena jen několika stovkám fanoušků. Přibližně 99,7 % dostupných míst bylo obsazeno během zápasů předkola, podle FIFA.

Údaje rozptýlily počáteční obavy, že notoricky vysoké ceny FIFA vyženou fanoušky pryč poté, co byly kolem stadionu Guadalajara vidět velké plochy prázdných míst pro zápas mezi Jižní Koreou a Českou republikou 11. června.

FIFA zaznamenala návštěvnost 44 985 lidí na stadionu s kapacitou téměř 46 000 lidí, ale zdálo se, že prázdná místa, která viděl svědek agentury Reuters v aréně, potvrzují nejhorší obavy kritiků.

Vyšší ceny, větší poptávka

S tím, jak se turnaj rozrostl na historicky největší počet účastníků, kdy se zúčastnilo 48 týmů, rostl i zájem fanoušků.

Ceny byly původně stanoveny na 575 USD za vstupenku na zápasy skupinové fáze – více než dvojnásobek nejdražší vstupenky dostupné během turnaje v roce 2022 – ale dynamický cenový systém FIFA nechal mnoho držitelů vstupenek platit mnohem více.

Na středeční finále (15) byly stále k dispozici stovky vstupenek, jejichž cena na platformě FIFA přesáhla 7 000 USD (35 819 R$), což je překvapivý fakt, který vyvolal spekulace o tom, zda FIFA nakonec nezašla se svými cenami příliš daleko.

Ale přidělení dostupných míst bylo pravděpodobně výsledkem procesu známého jako „kontrolovaný prodej vstupenek“, vysvětlil Friedman, což je běžná praxe na megaakcích, na kterých organizátoři omezují dostupnost, aby povzbudili kupující.

„Mohou se chovat, jako by již prodali všechny vstupenky, a postupně je uvolňovat, aby zjevně zvýšili poptávku na trhu,“ řekl Friedman, který provozuje síť ‚Ticket Talk Network‘, která se věnuje zkoumání toho, jak se kupují a prodávají vstupenky na velké sportovní události.

„Jako: ‚Ach, v této sekci zbývá už jen tolik lístků, radši je koupím hned.“

V pátek (17) se zdálo, že jsou téměř všechny vstupenky prodané, přičemž některé jsou uvedeny na prodejní platformě FIFA za přibližně 32 000 USD (163 744 R$) za kus.

‚Nikdo vlastně neví, jak to funguje‘

Neprůhledný proces „dynamického stanovení cen“ se také ukázal jako výhoda pro FIFA, protože tento sport pokračuje ve svém obtížném vývoji od hry dělnické třídy k zábavě bohatých.

FIFA na tomto turnaji poprvé představila dynamické ceny, které umožňují, aby se ceny vstupenek měnily v závislosti na poptávce v reálném čase a dalších faktorech.

„Jedním z důvodů frustrace posledních měsíců je, že nikdo pořádně neví, jak to funguje,“ řekl Adam Elmachtoub, docent průmyslového inženýrství a operačního výzkumu na Kolumbijské univerzitě.

„Lidé jsou ochotni akceptovat dynamické ceny – řešíme to u letenek, řešíme to dokonce i u nákupů oblečení – ale myslím, že když jde o tak významnou událost, transparentnost hodně pomůže.“

FIFA zavedla malý počet levnějších vstupenek v reakci na odpor ohledně cen, zatímco politici včetně starosty New Yorku Zohrana Mamdaniho prosazovali, aby místní obyvatelé měli přístup k cenově dostupným sedadlům.

Vysoce kvalitní turnaj také zvýšil poptávku, čtyři nejvýše postavené týmy se dostaly do semifinále poprvé od vytvoření žebříčku a v nedělním finále se představí devětatřicetiletý Messi, který pravděpodobně hraje svůj poslední zápas na mistrovství světa.

„Pojem spravedlivé ceny je zde komplexní, protože zábava není nutností,“ řekl Elmachtoub.

Chuť fanoušků zůstává

Laxní pravidla týkající se amerického přeprodejního trhu pouze posloužila k urychlení vyprazdňování kapes během turnaje, přičemž prodejci vstupenek z druhé ruky si do značné míry mohli určovat vlastní ceny.

Pravidla ve Spojených státech jsou v rozporu s pravidly v Mexiku, jedné z hostitelských zemí, kde mají prodejci zakázáno uvádět své vstupenky za více, než zaplatili – a s pravidly ve většině zbytku světa.

Záplava oznámení za poslední týden zaznamenala pokles cen na prodejní platformě SeatGeek, přičemž průměrná vstupenka na finále byla v pátek uvedena na více než 11 000 USD (56 287 R $) (17). I tak tato hodnota udělala z finále nejdražší událost, která se kdy na platformě prodala, podle SeatGeek 8 % nad Super Bowlem 2024.

„To, co vidíme na letošním mistrovství světa, je, že poptávka kolísá s každým kolem a každým vydáním zápasu,“ řekl Chris Leyden, senior ředitel marketingu společnosti SeatGeek.

„Zájem o tento turnaj se od skupinové fáze až po vyřazovací fáze udržel pozoruhodně dobře.“

Mistrovství světa pro „málo šťastných“

Odborníci na lidská práva ale varovali, že turnaj zůstává pro mnoho fanoušků mimo dosah.

V tom, co prezident FIFA Gianni Infantino slíbil, že bude nejinkluzivnějším mistrovstvím světa, nemohli fanoušci z několika zemí podle Sport & Rights Alliance získat víza.

„Bylo to mistrovství světa pro pár privilegovaných,“ řekl novinářům Ronan Evain, výkonný ředitel Football Supporters Europe.

„Ti, kteří jsou v Evropě, Norové, Skotové, kteří mají dostatečnou kupní sílu na cestu do USA, nepotřebují pro vstup do země víza a mohou zaplatit přemrštěné ceny letenek.“