FIFA nutí americké stadiony ke změně jména během mistrovství světa – 13. 6. 2026 – Sport
Fanoušci, kteří se šli v pátek (12.) podívat na zápas mezi Spojenými státy a Paraguayí, první z mistrovství světa 2026 na americké půdě, byli možná překvapeni: proč nikdy neslyšeli o ‚Los Angeles Stadium‘?
Stadion, kde obvykle hrají týmy NFL (americká fotbalová liga) Rams a Chargers, se nazývá SoFi Stadium. FIFA však uplatňuje politiku „čistého stadionu“, která zakazuje vystavování komerčních značek, které nepatří mezi její oficiální sponzory.
Společnosti jako SoFi, MetLife a NRG, které podepsaly mnohamilionové smlouvy na „práva na pojmenování“ svých příslušných stadionů, viděly tato místa dočasně přejmenovaná na New York a stadion v New Jersey a stadion v Houstonu kvůli sportovní události.
„Nejsou šťastní. Zaplatili spoustu peněz, aby se na těchto stadionech zviditelnili, ale je to jedna z věcí, kterým se v této situaci pravděpodobně nemohli vyhnout,“ řekl agentuře AFP Rick Burton, emeritní profesor na Falk College of Sport na Syracuse University.
Vzhledem k tomu, že všechny zápasy mistrovství světa se hrají na stávajících místech, na rozdíl od turnaje v roce 2022 v Kataru, kde bylo několik stadionů postaveno speciálně pro tuto událost, přitahují tyto dočasné změny názvu pozornost, říká.
Jediný stadion mistrovství světa 2026, na který se toto pravidlo nevztahuje, je BC Place ve Vancouveru. „Oficiální názvy stadionů pro Mistrovství světa ve fotbale 2026 byly přizpůsobeny názvům hostitelských měst a mohou se lišit od běžných názvů používaných místně,“ uvedla FIFA na webu turnaje.
Ne všechna místa byla schopna plně vyhovět standardům. Mercedes-Benz Stadium v Atlantě (přejmenovaný na Atlanta Stadium) nemohl najít způsob, jak skrýt obří logo automobilky nainstalované na střeše stadionu.
Podle zpráv v americkém tisku nebylo možné logo zakrýt, aniž by došlo k poškození struktury, nejvyšší řídící orgán fotbalu umožnil, aby zůstalo viditelné.
„FIFA úzce spolupracuje s úřady stadionů a hostitelskými městy na implementaci požadavků na ochranu značky v souladu s předchozími ročníky turnaje, přičemž bere v úvahu provozní a infrastrukturní aspekty specifické pro každé místo,“ uvedla organizace pro The Athletic.
V Seattlu se telekomunikační společnost Lumen rozhodla čelit situaci s dobrou náladou a natočila zábavné video na stadionu, který sponzoruje, obvyklém sídle Seahawks z NFL a Sounders z MLS, ligy amerického fotbalu.
„Když se fanoušci z celého světa sjíždějí do našeho města a na náš stadion, mým úkolem je zajistit, aby se naše značka nikde neobjevila,“ řekl ve videu Ryan Asdourian, hlavní strategie a marketingový ředitel společnosti.
Vedoucí pracovník s helmou a fluorescenční bezpečnostní vestou prohledává místo a hledá jakýkoli odkaz na Lumen a logo společnosti je nakonec zvýrazněno, alespoň v samotném videu.
Vzhledem k tomu, že podobnou politiku přijala i olympiáda, bude muset stadion SoFi za dva roky, kdy bude mimo jiné hostit zahajovací ceremoniál her v Los Angeles 2028, opět odstranit značku svého sponzora.
