Globo x CazéTV ve Světovém poháru přesahuje válku o publikum – 07.08.2026 – Sport

Globo nebo CazéTV? Otázka, která se stala klasickou na rodinných setkáních při hrách mistrovství světa, ilustruje historický krok v roce 2026. Více než pouhou válkou o publikum tento spor zdůrazňuje kompletní přestavbu sil v brazilské audiovizuální tvorbě. V sázce je eroze monopolu velkých televizních stanic, vybudovaného na starém modelu, kdy vysílání záviselo na úlevách udělených vládou.

Spor o sportovní práva není jednoduchý, ale základy říkají mnohé: CazéTV koupila práva na vysílání všech 104 zápasů mistrovství světa; Globo, 55. Stojí za to zdůraznit: takto byl tento divácký fenomén rozdělen mezi CazéTV, což je kanál YouTube starý necelých pět let, a Globo, což je… Globo.

„Tento spor je poznamenán skutečností, že nyní, aby televizní kanál mohl existovat, již nepotřebuje povolení od vlády, frekvenci. To vše se změnilo v prach,“ vzpomíná Eugênio Bucci, profesor na School of Communications and Arts na USP. „Televizory měly překážku vstupu na trh; kromě koncesí potřebovaly vysoké investice do přenosu, satelitů atd., a proto byla konkurence omezená. Nyní může Cazé života ohrozit televizi velikosti Globo.“

Bucci ale zdůrazňuje jednu věc: ačkoli CazéTV začínala s influencerem Casimirem Miguelem, k domácímu projektu má velmi daleko. Při inauguraci uzavřela partnerství se společností LiveMode, která působí v oblasti průzkumu sportovních práv a je dokonce komerčním zástupcem FIFA na brazilském trhu – společnost CazéTV ovládá od roku 2025. „A Cazé je na YouTube, kterou vlastní Google, společnost, která má dnes mnohem větší sílu než televizní stanice. Stále je tu překážka vstupu na trh, ale je to nutné“, říká. „Cazé dokázal přimět 21 milionů lidí, kteří se dívali ve stejnou dobu. Je to velmi silné. ‚establishment‘ vysílacích společností imploduje.“

Spor mezi CazéTV a Globo je tématem postdoktorského výzkumu na USP, jehož autorkou je Patrícia Rangel, profesorka ESPM. „Toto není jednoduchá válka o hodnocení,“ říká. „Je čas pro upevnění nového komunikačního paradigmatu, ve kterém televize, streaming, sociální sítě a tvůrci obsahu soutěží o pozornost, čas a důvěru veřejnosti.“

Po dlouhou dobu „Globo monopolizovalo tento trh na třech pilířích: exkluzivita vysílacích práv, technická kapacita a obrovský dosah prostřednictvím otevřené televize“. „Světový pohár 2026 narušil toto paradigma roztříštěním vysílacích práv a umožněním Cazé ukazovat všechny hry zdarma na YouTube, zatímco Globo měl částečný balíček.“

Součástí tohoto nového scénáře je i vstup SBT do dělení práv na mistrovství světa s balíčkem 32 her. Jednání zahrnovalo partnerství mezi provozovatelem vysílání a N Sports, multiplatformním kanálem přítomným na internetu a v placené televizi, jehož partnerem je Galvão Bueno. Vypravěč, který byl vždy značkou Globo, propůjčil SBT svou prestiž. „Přechod Galvãa do SBT také souvisí s tímto tržním sporem“, říká Bucci. „A to otevírá prázdnotu v Globo, protože Galvão má charisma, které stále nemá náhradu.“

Profesor kritizuje skutečnost, že se Galvão stal „sázkovým cestujícím prodejcem“ (je to plakátový chlapec pro Betnacional) a zdůrazňuje, že tyto reklamy jsou ústředním bodem sporu CazéTV x Globo. Na začátku mistrovství světa byla CazéTV vyslýchána ministerstvem spravedlnosti a Conarem (Národní rada pro samoregulaci reklamy) kvůli podpoře sázení během přenosů zápasů, přičemž komentátoři hovořili o kurzech.

Bucci se domnívá, že CazéTV „možná posunula limity dále“, ale že Globo, stejně jako SBT a další „inzerují hazardní hry, což je absurdní“. „To se ale stalo problémem až během mistrovství světa, protože Cazé obtěžoval vysílatele,“ analyzuje. „Nebylo to z lásky k našim dětem, ale z lásky k tržním podílům, které získala Cazé. Je to tržní boj maskovaný jako spor o to, kdo je zastáncem morálky, a nikdo z nich není.“

Ministerstvo spravedlnosti a veřejné bezpečnosti zahájilo vyšetřování s cílem prošetřit vysílání reklamních akcí souvisejících s kurzovými sázkami během vysílání na CazéTV. Nařízení ministerstva cituje inzeráty několika sázkových kanceláří pořízené na digitálním kanálu během vysílání her.

Ministerstvo v dokumentu zdůrazňuje, že pravidla „odpovědného hazardu“ mimo jiné zakazují reklamní akce, které naznačují snadné výhry, nabádají k přehnaným praktikám sázení, obsahují výzvy k akci, které naznačují okamžité sázení a uvádějí nepravdivé nebo zavádějící informace.

JAZYK

Dalším konsolidovaným fenoménem tohoto mistrovství světa byla jakási „kazmirizace“ přenosů her, kdy neformálnost internetu pohltily tradiční televizní stanice. „Cazé má volný jazyk, sází na hlasitější zpravodajství a na své vlastní chyby jako humornou strategii,“ analyzuje Luciano Maluly, profesor sportovní žurnalistiky na ECA-USP.

Hledání televizí, které by se tomuto jazyku přiblížily, bylo jasné. „Globo reagoval tak, že poslal pryč zkušené lidi, najal nové lidi, influencery a snažil se změnit jednání těch starších profesionálů. Nevím, jestli je to nejlepší způsob,“ uvažuje. „Vidíte ty profesionály, kteří 40 let prezentují sport jedním způsobem, v bílých teniskách, snaží se být vtipní. Nikdy nebyli, už nebudou,“ říká profesor. „Globo by nepotřeboval napodobovat Cazé, mohl by zachovat tradici, což je také dobrá volba pro veřejnost.“

Rangel dodává: „V CazéTV je vysílání postaveno na neformálním jazyce, interakci v reálném čase, humoru, memech a intenzivní účasti publika prostřednictvím chatu a sociálních sítí,“ uvádí. „Naproti tomu Globo zachovává více institucionální standard založený na žurnalistické autoritě, technické dokonalosti a klasickém televizním vyprávění, i když se snaží být uvolněnější, zejména v jazyce a vyprávění.“

Na stylu záleží, ale je tu ještě jeden převažující aspekt: ​​“CazéTV se rozrostla především proto, že přístup je rychlý. Kliknete a už se díváte. U Globa je to i ve streamování byrokratičtější, je tam otevřený sportovní obsah a další placený obsah,“ upozorňuje Maluly.

S televizory připojenými k internetu, říká Rangel, „má YouTube tendenci získávat stále více diváků, protože sportovní obsah již není nutné konzumovat pouze na malé obrazovce mobilního telefonu.“

„Brazilci mají ve zvyku sledovat fotbal na svých televizních obrazovkách a nyní je jasné, že YouTube je v tomto formátu k dispozici.“ Na tomto mistrovství světa to bylo odhaleno všem věkovým kategoriím. Rangel uvádí „domácký, ale významný“ příklad: „V neděli jsem dorazil do domu svého otce a on a můj strýc, 87 a 84 let, mě požádali, abych dal televizi do Cazé, protože Globo nevysílal Jižní Afrika vs. Kanada,“ vypráví. „Zeptal jsem se, jestli se jim líbí Cazé. Řekli, že byla velmi dobrá, protože hrála každý zápas.“