Ekonomičtí vítězové a poražení největšího mistrovství světa ve fotbale – 17.07.2026 – Sport
Toto mistrovství světa bylo větší než kterýkoli předchozí turnaj. S větším počtem zúčastněných zemí a více zápasů hry sleduje více diváků a také více příležitostí, jak vydělat peníze.
Zatímco hvězdy světového fotbalu vytvářejí historické okamžiky na hřišti, generují se na něm miliardy dolarů. Ale ne všichni vyhráli.
FIFA: vítěz
Částka peněz, kterou FIFA, nejvyšší řídící orgán světového fotbalu, získá na mistrovství světa, je astronomická. S Katarem 2022 vygenerovala rekordní částku 7,6 miliardy USD (38 miliard R $) a očekává se, že tuto částku překoná s mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026, zejména s turnajem rozšířeným na 48 týmů.
Marion Labore, stratég Deutsche Bank Research, říká, že FIFA je „nepochybně“ hlavním vítězem s příjmy téměř 13 miliard USD (66 miliard R $) během čtyřletého cyklu.
Příjmy FIFA pocházejí z prodeje vysílacích práv, licenčních a pohostinských služeb, sponzorských smluv a prodeje vstupenek.
„FIFA také vstoupila na sekundární trh se svým oficiálním trhem dalšího prodeje [de ingressos]účtování 15% poplatku od kupujícího i prodávajícího,“ říká Labore.
A v budoucích turnajích toho můžeme očekávat více, přičemž FIFA zvažuje opět rozšíření mistrovství světa na 64 týmů, které by mohly zahrnovat země jako Čína a Indie – a další miliardy diváků, které by to znamenalo.
Fanoušci: poražení
I když si fanoušci možná tím, že šli na mistrovství světa splnili celoživotní sny, finančně vzato pro ně byl tento turnaj výzvou.
Obrovské částky vynaložené jen na zaplacení vstupenek a kritika dynamické cenové strategie FIFA, která zvyšuje ceny, když je poptávka vysoká, již byly široce hlášeny.
Dokonce i americký prezident Donald Trump přiznal, že by „nezaplatil“, když byl dotázán na možnou cenu 1000 amerických dolarů (5100 R$) za vstupenku na debut své země na turnaji proti Paraguayi.
Vstupenky na finále na MetLife Stadium v New Jersey byly oficiálně nabízeny za 32 970 USD (168 000 R$), zatímco některé vstupenky na další prodej byly inzerovány za více než 2 miliony USD (10,2 milionu R $).
Prezident FIFA Gianni Infantino obhajoval ceny a tvrdil, že jsou v souladu s jinými sportovními událostmi v USA.
Kromě vstupenek se fanoušci potýkali také s problémy s lety, jídlem a ubytováním.
Jedním z příkladů, který se dostal do titulků, bylo zvýšení cen vlakových jízdenek New Jersey Transit. 30minutová jízda vlakem na stadion MetLife během turnaje vzrostla na 150 USD ve srovnání s obvyklými 12,90 USD za zpáteční jízdenku.
Negativní reakce vedla ke snížení cen, ale stále zůstaly vysoké.
Vysílatelé a sponzoři: vítězové
Přestože provozovatelé vysílání museli vyplatit obrovské částky na vysílání turnaje, čísla sledovanosti – a touha sponzorů prezentovat své značky – znamenají, že budou pravděpodobně mít velký zisk z prodeje reklamního prostoru.
FIFA zavedla na tomto mistrovství světa hydratační přestávky – opatření, o kterém Infantino řekl, že je „čistě sportovní záležitostí“, aniž by organizaci generovalo dodatečné příjmy.
Nicméně 90 sekund, které musí hráči hydratovat, otevřelo novou komerční příležitost pro provozovatele vysílání a sponzory, kteří chtějí předvést své značky, zejména v USA, kde jsou američtí sportovní fanoušci již zvyklí na obrácenou myšlenku: tam se hry prakticky odehrávají mezi reklamními přestávkami.
Fox Sports, která údajně zaplatila 485 milionů USD (2,4 miliardy R$) za vysílací práva v USA, prezentovala hydratační přestávky jako „sponzorované“ značkou.
Podle odborníků stojí 30sekundový reklamní prostor na Foxu během mistrovství světa v průměru mezi 200 000 a 300 000 USD (1 milion R$ a 1,5 milionu R$). Během amerických zápasů v závěrečných fázích dosáhla hodnota 750 tisíc USD (3,8 milionu R$).
To znamená, že reklamy na hydratační přestávky by jen v USA mohly vynést 250 milionů dolarů, což vedlo ke spekulacím, že tu zůstanou.
„Hydratační přestávky jsou čistý reklamní prostor. Byl bych extrémně překvapen, kdyby zmizely. Rozšířený formát zůstane, protože měřítko je nyní obchodním modelem FIFA,“ říká Labore z Deutsche Bank Research.
Oficiální sponzoři mistrovství světa platí přemrštěné sumy za spojení svých značek s konkurencí, ale nepochybně z toho nakonec těží finančně, značky jako Adidas a Coca-Cola jsou nalepené všude.
Německá značka sportovního zboží je uzavřena v bitvě se svým hlavním rivalem Nike, která investovala kolem 67 milionů USD (342 milionů R $) do své reklamy s Laminem Yamalem, Judem Bellinghamem a Lionelem Messim.
David Beckham: vítěz
Hlavní reklama Adidas obsahuje verzi Davida Beckhama s umělou inteligencí – který možná neměl plán, aby se osobně zúčastnil natáčení.
První britský sportovní miliardář se objevil v tolika reklamách – od Home Depot po Bank of America – že je snadné zapomenout, kterou značku zastupuje.
Navzdory tomu, že před více než deseti lety pověsil boty, zůstává Beckham tváří fotbalu v USA, přičemž klub, který spoluvlastní, Inter Miami, se odhaduje na 1,45 miliardy USD (7,3 miliardy R $) jako nejcennější franšíza v Major League Soccer.
Možná nebyl schopen vyhrát mistrovství světa na hřišti, když byl hráčem, ale určitě vyhrál komerční zápas mimo něj.
Hostitelská města: poražení
16 hostitelských měst v USA, Kanadě a Mexiku si získalo velké množství fanoušků a turistů, což podpořilo sektor pohostinství, místní podniky a cestovní ruch obecně.
Zatímco ale Skotové vyčerpali z Bostonu každou poslední kapku alkoholu a získali si srdce města a jeho obyvatel, podle expertů jsou dlouhodobé ekonomické přínosy minimální.
FIFA odhaduje, že do globální ekonomiky přibude kolem 41 miliard USD (209 miliard R$), z čehož 17 miliard USD (86 miliard R$) posílí samotnou ekonomiku USA a vytvoří 185 tisíc pracovních míst, zejména v hotelovém sektoru.
Ale Alexander Budzier, výzkumný pracovník v oblasti managementu na Oxfordské univerzitě a výkonný ředitel společnosti pro řízení projektů Oxford Global Projects, říká, že dlouhodobé ekonomické výhody pořádání tak velké sportovní akce se prostě neprojeví.
Hostitelská města podle něj často zaznamenávají velký pokles v počtu návštěvníků, protože se mnozí snaží vyhnout chaosu turnaje.
A i když může dojít k nárůstu náboru, tvrdí, že se obvykle jedná pouze o méně placená místa v pohostinství. „To vytváří pracovní místa, ale nevytváří bohatství,“ říká.
Oficiální údaje ukazují, že nábor zaměstnanců v amerických hospodách, barech a restauracích před květnovým turnajem značně vzrostl, ale tento růst byl krátkodobý.
Jediný ekonomický přínos, který stojí za to, tvrdí Budzier, jsou projekty regenerace, které lze provést, jako je revitalizace a výstavba bydlení v londýnské čtvrti Stratford po olympijských hrách v roce 2012.
Ale protože velká část tohoto mistrovství světa bude využívat stávající stadiony, hotely, tréninková centra a dopravní infrastrukturu, „nebudou mít žádné ekonomické výhody z rozvoje“.
Hotely: poražení
Očekávaná poptávka po hotelových pokojích se nenaplnila, přičemž průmyslové orgány hlásí letos v hostitelských městech nižší rezervace ve srovnání s minulým rokem.
British Columbia Hotel Association v Kanadě říká, že zatímco konečná čísla rezervací ještě nebyla potvrzena, červen a červenec byly „hluboce pod tempem předchozích let“, přestože Vancouver hostil sedm her v Kanadě.
V textu se uvádí, že turnaje „nevytvářejí 40 po sobě jdoucích dnů plných hotelů“, ale spíše vedou k vysoké poptávce kolem konkrétních termínů.
U amerických hoteliérů se očekávání vytvořená před turnajem také nenaplnila.
American Hotel and Lodging Association (AHLA) obvinila FIFA z toho, že si rezervuje nadměrné množství pokojů pro vlastní potřebu, čímž vytváří umělou poptávku. FIFA uvedla, že obvinění neuznává.
Laboure z Deutsche Bank Research říká, že totéž se stalo ve Francii v roce 1998, kdy poptávka nesplnila očekávání.
„V dubnu 80 % amerických provozovatelů hotelů uvedlo, že rezervace byly nižší než původní prognózy – dvě třetiny newyorských hoteliérů hlásily slabší rezervace, než se očekávalo, a v Seattlu téměř 80 % udělalo totéž, přičemž mnozí turnaj označili za ‚neudálost‘,“ uvedla.
Sázkové společnosti: vítězové
Mistrovství světa ve fotbale 2026 je na dobré cestě stát se největší sázkařskou událostí všech dob, s odhadovanými sázkami 50 miliard USD (254 miliard R$) – podle společnosti Macquarie poskytující finanční služby, která má zájmy v odvětví hazardních her, je vsazeno přibližně 500 milionů USD (2,5 miliardy R$) na zápas.
V textu se uvádí, že je to způsobeno především rozšířením počtu týmů, tedy bylo odehráno více než 100 zápasů oproti 64 v roce 2022.
Flutter Entertainment, majitel sázkových společností Paddy Power, Betfair a Sky Bet, předpověděl, že celková hodnota sázek bude dvojnásobná oproti předchozímu turnaji, a to kvůli růstu trhu v USA a také v Brazílii.
Analytik Macquarie Chad Beynon uvedl, že sázení live nahradilo tradiční sázení před zápasem.
„Nyní je to všechno o tom, reagovat na to, co vidíte na hřišti, upravit perspektivu. Předtím to bylo víceméně sedět, dívat se a čekat – museli jste vsadit před zápasem,“ říká.
Sportovní sázení v USA je stále relativně novým odvětvím. Až do roku 2018 bylo sázení na sport legální pouze v Nevadě, ve státě, kde se nachází Las Vegas, ale rozhodnutí Nejvyššího soudu otevřelo cestu mnoha dalším státům k jejich legalizaci.
Stále však existují některé státy, kde zůstává nelegální, včetně Kalifornie a Texasu.
V těchto regionech došlo k obrovskému nárůstu predikčních trhů – rychle rostoucího miliardového odvětví oblíbeného u mladých lidí – které nejsou klasifikovány jako hazardní hry, což znamená, že je lze použít k podávání sportovních sázek bez ohledu na stav, ve kterém se člověk nachází.
