Jak Vozinha promění úspěch na sítích v peníze – 07/02/2026 – Sport

Trvalo pouhých 90 minut, než se Vozinha, 40letý brankář Kapverdských ostrovů, stal celosvětovou senzací a na Instagramu ho sleduje více než legenda amerického fotbalu Tom Brady.

Působivý výkon Vozinhy proti Španělsku ve skupinové fázi mistrovství světa přivedl jeho tým k remíze 0:0 s jedním z oblíbených týmů turnaje – výsledek oslavovaný jako vítězství Kapverďanů.

Obrovské překvapení způsobilo, že 50 000 příznivců brankáře Kapverd na Instagramu raketově vyletělo na 17,5 milionu a překonalo tak sportovce jako Brady s 15,5 miliony.

Hvězdy Světového poháru jako Vozinha mají příležitost využít svou nově nalezenou slávu na sociálních sítích k vytvoření lukrativních finančních příležitostí.

Ale pro komunikačního experta Mika Serazia může být tato možnost pomíjivá.

„Je to virové,“ vysvětluje. „Velmi rychle roste a stejně rychle padá.“

Profesorka sociálních sítí a digitální komunikace Brooke Duffy z Cornell University ve Spojených státech říká, že influenceři s miliony sledujících mohou dostávat platby přesahující šesticiferné číslo.

Vaše prominentní přítomnost na sociálních sítích může vést k partnerství se značkami a sponzory, kteří platí za jednotlivé příspěvky.

„Následovníci jsou forma měny, která je dnes důležitá,“ vysvětluje Duffy. „Více sledujících se často promítá do vyšších příjmů.“

Další cesta ke slávě

Před začátkem turnaje si novozélandský obránce Tim Payne vysloužil přezdívku „nejméně známý hráč“ mistrovství světa díky argentinskému influencerovi.

Valen Scarsini je na internetu známý jako „elscarso“. Sdílel videohovor se stovkami tisíc sledujících, aby propagoval Payneův profil online.

Payne se zapojil do kampaně, přidával další příspěvky a interagoval s influencerem.

A za pár dní se hráč na Instagramu dostal z přibližně 5 tisíc na téměř šest milionů sledujících – více než populace Nového Zélandu, která má něco málo přes 5,3 milionu lidí, jak sám hráč zdůrazňuje.

Na rozdíl od případu Kapverdy Vozinhy nebyla Paynova nedávná sláva způsobena jeho výkonem na hřišti.

To je podle Mika Serazia ve sportovním světě stále častější jev. Je profesorem na Boston College ve Spojených státech a zkoumal souvislosti mezi komunikací a sportem.

„Za posledních pět až deset let jsme zaznamenali vzestup sportovních hvězd, které jsou výsledkem marketingu, následovníků na sociálních sítích,“ vysvětluje. „Jeho sláva není úměrná jeho sportovnímu talentu.“

Serazio zdůrazňuje, že každý hráč, který se dostane do národního týmu své země, má velký talent. V minulosti ale sportovci potřebovali patřit mezi nejlepší, aby mohli dělat televizní reklamy nebo se objevovat na obalech produktů.

„Prostě nepotřebujete masovou komunikaci jako dříve a sportovci to chápou,“ pokračuje profesor.

„Sportovci navštěvují sociální média a používají je s ambicí vypěstovat si sledující, získat obchody se značkou, vydělat peníze a využít svou popularitu.“

Vydrží sláva i po mistrovství světa?

Serazio věří, že viralita řídí směr sportovního publika.

„Na vašem výkonu během hry nezáleží méně než na jediném momentu, který funguje dobře a který se odráží napříč virálními oblastmi sociálních médií,“ vysvětluje.

„Virální momentum je cennější měnou. Záleží na něm víc než na samotném zápase.“

Otázkou je, zda sportovec, který se zúčastní mistrovství světa a získá miliony nových obdivovatelů, dokáže tento úspěch proměnit v kariéru za hranicemi čtyř čar hřiště.

„Máš tam okno pozornosti,“ pokračuje profesor. „Nikdo nevěděl, kdo je brankář Kapverd… a nemyslím si, že budou vědět, kdo to je, až skončí mistrovství světa.“

„Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar, Mbappé budou moci podepisovat smlouvy i poté, co odejdou do důchodu,“ uvedl Serazio. To podle něj nejsou „sportovci, kteří mají jen jeden velký okamžik, který je může posunout za hranice kariéry“.

Příkladem sportovce, který úspěšně využil své publikum na sociálních sítích, je americká hráčka rugby Ilona Maher. Jeho popularita vzrostla během olympijských her v roce 2024 v Paříži ve Francii.

Maher má svůj vlastní podcast, je ambasadorkou značky, modelkou pro časopis Sports Illustrated a skončila druhá v televizním seriálu Dancing with the Stars. Maher také vyhrál cenu ESPY (nejdůležitější sportovní ocenění ve Spojených státech) jako nový sportovec roku 2025.

Pro Duffyho existují dlouhodobé kariérní příležitosti pro nové hvězdy sociálních sítí. Ale je těžké přesně spočítat, kolik peněz na tom mohou vydělat.

Vysvětluje, že cena placená za sponzorované příspěvky na sociálních sítích nemá tak přísné normy jako v tradičních médiích, jako jsou televizní reklamy.

„Existuje jen velmi málo náznaků o tom, jaký by byl rozumný příjem,“ pokračuje profesor.

„Jsou to jednotlivci, jejichž kariéra byla až dosud spojena s fotbalem. Je proto zvědavé si představit, jak budou čelit proměnlivosti mlhavého ekosystému, jakým je ekonomika digitálních médií.“

Kulturní kapitál těchto virálních hvězd mistrovství světa je nyní na historickém maximu. Co to ale znamená pro budoucnost hráčů, může záviset na tom, jak se jim podaří udržet své nové fanoušky po skončení turnaje v kontaktu.