Copa má v Brazílii rekordní počet vyhledávání a Messi na vzestupu – 22.07.2026 – Sport
Mistrovství světa s největším počtem týmů v historii skončilo tuto neděli (19) jako jedno s nejvyšším zájmem ve vyhledávání na celém světě od roku 2004. V porovnání s předchozím vydáním podpory, Katarským pohárem, v roce 2022 se dosah podle údajů z Google Trends téměř zdvojnásobil (94 %).
Guatemala – jejíž tým se nekvalifikoval – byla úměrně nejoblíbenější předmět. Ve vztahu k hostitelským zemím bylo o Mistrovství světa ve fotbale největší zájem. Kanada měla 62 % mexického zájmu, zatímco Spojené státy měly jen necelou polovinu, 47 %.
Pro profesora sportovního marketingu na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Ivana Martinha scénář odráží jak plánování FIFA zaměřené na přeměnu mistrovství světa v největší sportovní událost na světě, která přivede do sporu více zemí, tak i změnu ve vztahu k roli turnaje.
„Historicky bylo mistrovství světa vysílaným produktem, ve kterém lidé sledovali zápasy, pak komentovali, malovali ulice a fandili. Dnes je to účastnická akce, lidé chtějí komentovat na sociálních sítích a vytvářet obsah a sponzorské značky vstupují do těchto konverzací. Už to není omezeno na hru,“ říká.
V Brazílii Martinho zdůrazňuje, že došlo k další vrstvě podpory generované fragmentovaným přenosem mezi TV Globo, SBT, Cazé TV na YouTube, předplacenými kanály a streamováním.
Přestože prohrál mistrovství světa a soutěž o nejlepšího střelce turnaje, byl to Argentinec Lionel Messi (38), který dosáhl nejvyššího průměrného zájmu v Brazílii, mezi hvězdami pěti týmů, které vedou žebříček FIFA (Mezinárodní fotbalová federace) a další vrcholy turnaje.
Vrchol zájmu o hráče nastal ve finále v neděli (20), kdy byl zneškodněn Španělskem a zúčastnil se jen několika tahů. Kromě osmi gólů zvýšila pátrání po jeho jméně rozhodující role v asistencích a přihrávkách v reprezentačních sporech.
Marinho uvádí, že hráč je fascinující a hrál za kluby, které vzbuzují zájem o Brazilce. Stejně jako v poslední kapitole telenovely byla účast na posledním mistrovství světa dalším faktorem, který upoutal pozornost kolem Messiho.
„Každý Brazilec by chtěl, aby Messi byl Brazilec a hrál za nás, ne za Argentinu,“ říká.
Po Messim vzbudil v Brazílii největší zájem Nor Erling Haaland, který vstřelil dva góly, které vyřadily brazilský tým v 16. kole, a odložil šestý. Memy a kuriozity o útočníkovi přispěly k jeho udržení na vzestupu a předčil Messiho od chvíle, kdy bylo Norsko definováno jako brazilský rival, až do vyřazení země ve čtvrtfinále Anglií 2:1.
Cristiano Ronaldo (41), který stejně jako Messi soutěžil na šestém mistrovství světa, byl třetím nejoblíbenějším hráčem ve vyhledávání v Brazílii. Stejně jako Norsko ukončil svou čtvrtfinále, kdy portugalský tým prohrál 1:0 se Španělskem, které stejným skóre získalo druhý titul.
Následuje Francouz Kylian Mbappé, 27 let, nejlepší střelec edice s deseti góly a v historii mistrovství světa s 22; a Španěl Lamine Yamal, 19, který kromě toho, že se dostal do finále a vyhrál, vzbudil zájem jak hledáním fotografie Messiho koupele, tak snímků jeho bratra Keyna (3), které se staly virálními po celý turnaj.
Vedení v pátrání skončilo s anglickým kapitánem Harrym Kaneem (32), který ukončil mistrovství světa zničeně poté, co prohrál semifinále s Argentinou a aniž by se postavil na pozici vítězství nad Francií, které týmu zajistilo třetí místo na mistrovství světa. Před ním byl brankář Vozinha (40) z Kapverd, debutant na mistrovství světa 2026, který se pro mnohé stal jménem odhaleným mistrovstvím světa.
