Světový pohár: Růžové boty dominují hřišti na Světovém poháru – 16. 6. 2026 – Sport

Jsou přítomny ve všech hrách Světového poháru a vedly k mnoha teoriím o možných důvodech náhlé preference hráčů.

Růžové kopačky si vybraly významné značky jako Nike, Adidas, New Balance a Puma pro své kolekce připomínající hlavní sportovní událost roku.

Kromě růžové, která vyniká na zeleném trávníku — jsou to doplňkové barvy na barevném kole —, se zdá, že toto rozhodnutí kombinuje reakci na požadavky spotřebitelů na výraznější barvy a větší investice značek do produktové kategorie, v tomto případě do kopaček, přičemž pokus vyniknout individuálně nechává v pozadí.

„Nejsilnější značkou je značka této události, kterou je mistrovství světa. Není to Nike, Adidas ani nic jiného,“ říká Lilian Carvalho, profesorka marketingu na EAESP-FGV (São Paulo School of Business Administration na Fundação Getulio Vargas).

„Lidé si budou kupovat boty na mistrovství světa. Pokud jsou celé růžové, přitáhne to více pozornosti a pro ně bude mnohem snazší je prodat.“

Pokud by se člověk pokusil zvolit jinou cestu a rozhodl se pro jinou barvu, mohlo by to mít opačný efekt, protože by si jeho produkt zapamatoval jako spojený se značkou, nikoli s událostí. Jde o jakousi „tichou tajnou dohodu“, avšak bez úmyslu oklamat spotřebitele.

V pozadí těchto voleb velkých značek jsou také výzkumy trendů.

Zpráva poradenské společnosti WGSN z roku 2024, jedna z hlavních referencí o spotřebitelských trendech, poukázala mezi barvami pro rok 2026 na „elektrickou fuchsiovou“, popisovanou jako „živý neon“, „mezi růžovou a fialovou“, která nese „progresivní a transformativní postoje“.

Marketingoví odborníci, říká profesor FGV, čtou stejné zprávy, používají stejný průzkum trhu, navštěvují stejné akce.

„Stojíme před strategickou konvergencí, nikoli s náhodou,“ říká specialista na branding Henrique Alexandre. „Velké značky pracují s tímto výzkumem, s analýzou trendů a neustálým sledováním spotřebitele.“

Existuje také efekt „memetické viralizace“, která je nyní součástí strategií značky. „Takže generace Z tohle chce? A šíří se to jako požár mezi marketingové týmy, týmy vývoje produktů,“ říká Lilian Carvalho.

Je podobný efektu blankytné modři zmíněnému ve filmu „Ďábel nosí Pradu“. Ve fiktivním dialogu Miranda Priestly, postava Meryl Streep, vysvětluje své asistentce barevnou trajektorii oděvu, který měla na sobě.

„V roce 2002 vytvořil Oscar de la Renta kolekci blankytných šatů a později, pokud se nepletu, to byl Yves Saint Laurent, kdo představil blankytně modré vojenské bundy,“ říká postava. „Pak se blankytně modrá objevila v kolekcích osmi různých návrhářů. Pak se rozšířila do obchodních domů.“

Společnost Nike říká, že při plánování speciálních produktů pro Světový pohár vzala v úvahu údaje, které naznačovaly touhu sportovců a spotřebitelů po zářivých barvách pro důležité okamžiky, aby dodaly větší důvěru.

To by byl výchozí bod, řekla Odinga Nimako z oblasti vývoje produktů Nike pro The Athletic, oddělení sportovní žurnalistiky napojené na New York Times. Později v testech bylo pozorováno, že růžová byla barva, která vynikla nejvíce.

„Růžová opravdu vynikne na zelené trávě, ať už jste na tribuně nebo se díváte na televizi, zajišťuje viditelnost,“ řekl manažer NYT.

Specialista na branding Henrique Alexandre říká, že se také domnívá, že růžová vyjadřuje určitou smělost. „Všichni jsou zvyklí používat černou a bílou. Najednou se objeví úplně jiná a rušivá barva, která bude generovat buzz, generovat konverzaci,“ říká.

Mladší generace, zdůrazňuje, také vidí sport stále více propojený s módou, identitou a individuálním vyjádřením.

V tomto smyslu jsou boty také místem, kde se mohou sami hráči vyjádřit – a vyjednávat individuálně –, aniž by podléhali oficiálním sponzorům svého týmu.

Očekává se, že argentinská hvězda Lionel Messi nastoupí na hřiště v modrobílém modelu Adidas s názvem „Last Tango“ v narážce na hráčovo loučení s mistrovstvím světa. Společnost Nike si pro Portugalce Cristiana Ronalda připravila zlatou verzi své Mercurial Superfly.