Žádná verze Globo x CazéTV, USA nemá televizi s digitálním vzhledem – 18.07.2026 – Sport

Thierry Henry a Zlatan Ibrahimovic v oblecích a společenských botách dokazují, že nepotřebují boty ani pohodlnější oblečení, aby předvedli talent, který z těchto dvou hvězd udělal fotbalové legendy. Souboju dovedností mezi nimi nestojí v cestě ani naleštěná podlaha studia Fox.

Švéd sdílel moment na sociálních sítích, kde se video stalo virálním, a napsal: „Studio na to nikdy nezapomene.“

Odezva na internetu byla přesně ten efekt, který Fox hledal se svým projektem pokrytí mistrovství světa ve fotbale. Programová nabídka severoamerické sítě zahrnovala rozmanitost životů a obsahu rozděleného mezi televizi, YouTube, TikTok a další platformy kanálů.

Interakce Henryho a Ibrahimoviče, stejně jako velká část balíčku Fox, se mohou zdát známé každému, kdo sledoval mistrovství světa v Brazílii. Je tu humor, osobnosti větší než technická analýza a konverzace, která se zdá být strategicky navržena tak, aby přinesla škrty pro internet, spíše než aby informovala o fotbale. Vzniká dojem, že americká televize má svou vlastní verzi CazéTV.

Jenže ono to tak úplně není.

Na rozdíl od toho, co se stalo v Brazílii, kde model CazéTV otřásl hegemonií TV Globo v tamních sportovních přenosech, vsadil na uvolněný jazyk a napojil se na styl digitálního světa, ve Spojených státech k transformaci ve vysílání došlo v rámci samotných tradičních kanálů.

Bez konkurenta ekvivalentního k vysílací společnosti založené Casimirem Miguelem (v současné době ovládané Livemode), Fox a Telemundo – odpovědné za vysílání zápasů v angličtině a španělštině v USA – začaly začleňovat typické prvky digitální kultury, jako je valorizace postav a násobení obsahu distribuovaného na různých obrazovkách, aby si udržely kontrolu nad veřejným publikem.

Podle Zaca Kenworthyho, viceprezidenta Fox Sports a odpovědného za zpravodajství o mistrovství světa, se televizní stanice snažila vyvážit „fotbalové příběhy s kulturními aspekty, jako je gastronomie, móda a hostitelská města, aby rozšířila spojení s publikem, které často sleduje fotbal pouze během mistrovství světa“.

Také podle exekutivy se výběr komentátorů snažil „okamžitě se spojit s fanoušky, nabízet zábavu a analýzu“.

Co se týče zábavy, Ibrahimovič se snažil vyniknout. V předzápasovém programu semifinále mezi Francií a Španělskem na otázku, kdo bude „králem džungle“ mezi Mbappém a Yamalem, Švéd zachoval svůj postoj, který měl jako hráč: „Jsem král džungle,“ řekl a z tribun vyvolal smích.

Strategie se také objevuje ve způsobu, jakým Fox organizoval své programování na sociálních sítích. Namísto pouhé propagace her představil provozovatel vysílání plán složený z paralelních vysílání, studiových programů, kamer věnovaných hráčům, životů pro TikTok a YouTube a především videí s Henrym, Ibrahimovičem a Rebeccou Lowe, britskou moderátorkou, která je odpovědná za poskytování více žurnalistického tónu programům.

Hnutí hledat logiku podobnou tomu, co dělají kanály zrozené na internetu v Brazílii, nastalo i bez hrozby rozdělení vysílacích práv na mistrovství světa v USA. Fox převzal vysílání v angličtině v roce 2018, počínaje mistrovstvím světa ve fotbale v Rusku, a již má připravené rozhovory o obnovení dohody pro vydání v roce 2030.

„S exkluzivními vysílacími smlouvami opravdu neexistuje konkurence pro velké akce. Pokud chcete sledovat mistrovství světa ve Spojených státech a preferujete anglickou verzi, budete to muset sledovat na Foxu,“ vysvětlil List Kevin Hull, vedoucí specializace sportovních médií na University of South Carolina.

Totéž se děje s těmi, kteří chtějí sledovat vysílání ve španělštině, protože Telemundo také koupila práva v roce 2018 a je v pokročilých jednáních o dalším vydání.

Bez přerušení soutěže se boj o publikum odehrával na tzv. „druhé obrazovce“, zejména na mobilních telefonech, kde fanoušci interagují s obsahem před, během i po zápasech.

„Vysílatelé potřebují najít způsoby, jak udržet diváky dostatečně zapojené, aby mohli pokračovat v naladění, i když mají k dispozici všechny tyto dodatečné informace,“ dodal Hull.

Maxwell Foxman, docent mediálních a herních studií na University of Oregon, definuje model amerických vysílatelů jako „ekosystém pozornosti“, ve kterém nestačí jen vysílat hry, ale je nutné zůstat relevantní, dokud je fanoušek na mobilu.

„Ekosystémy založené na pozornosti poskytují relevantní doplňující komentáře a generují emocionální reakce kolem mistrovství světa,“ řekl Foxman. Pro něj, navzdory důležitosti interakcí na druhé obrazovce, bude hlavní náplní i nadále vysílání události.

„Distribuční práva jsou pro sportovní média zásadní. To v dohledné době nezmizí, ale hledání cílenějších a komunitně orientovaných médií, která by sledovala váš oblíbený tým, je něco, co se stává standardem,“ vysvětlil.

V tomto modelu podle výzkumníků už komentátoři nejsou jen herní analytici. Jejich osobnosti se staly stejně důležité jako to, o čem debatují.

Navzdory sporu, který se odehrál v Brazílii mezi Globo a CazéTV, americký model pomáhá FIFA nepovažovat tvůrce televizních pořadů a obsahu za konkurenční vesmíry.

„Vidíme je jako komplementární ekosystémy,“ uvedla entita v reakci na Listdodal, že strategií mistrovství světa ve fotbale 2026 bylo vytvořit integrované prostředí mezi vysílacími společnostmi, digitálními platformami a takzvanými tvůrci.

FIFA sama organizovala oficiální akce a programy pro influencery a tvůrce internetového obsahu s cílem rozšířit svou základnu mezi mladší publikum se zaměřením na distribuci tohoto obsahu na YouTube a TikTok, oficiální partnery subjektu.

Výzkumníci sportovních médií však poznamenávají, že změna přesahuje spolupráci mezi formáty a vytváří nový spor. Pro Kevina Hulla „dnes jen velmi málo lidí sleduje hru v televizi“. Výzvou pro provozovatele vysílání se podle něj stalo udržet pozornost veřejnosti, zatímco sledují sociální sítě, aplikace pro zasílání zpráv a další obrazovky současně.

Pro Ethana Tusseyho, profesora filmu a médií na Georgia State University, transformace změnila způsob, jakým je sport konzumován. Podle něj dříve mohli fanoušci přepínat mezi různými kanály a zápasy v televizi. Nyní se kanály a digitální platformy snaží udržet fanoušky ve svých vlastních ekosystémech a obklopují vysílání dokumenty, podcasty a alternativními programy.

„Sportovní spotřeba už není široká, aby se prohloubila,“ shrnuje.