Zjistěte, proč si Globo nekoupilo kompletní balíček Světového poháru – 21. 7. 2026 – Sport
Semifinále mezi Španělskem a Francií, které dovedlo Rodriho tým do finále mistrovství světa, vysílala v Brazílii pouze CazéTV. To se stalo i v utkání s překvapivým výkonem charismatického brankáře Kapverd Vozinhy proti Španělům v první fázi.
Některé z nejdiskutovanějších zápasů tohoto mistrovství světa, které skončilo tuto neděli (19.), a také některé z nejkurióznějších příběhů soutěže byly vysílány živě pouze na kanálu LiveMode. A až poté se ozvali konkurenti, jako je TV Globo.
Poprvé od roku 1970, kdy se začaly promítat hry Světového poháru, nemělo Globo práva na všechny zápasy Světového poháru. Bylo zobrazeno 55 her. Kompletní balíček se 104 hrami putoval do Cazé. SBT předložila 32 sporů.
Výkon hlasatele z Ria zdaleka není fiaskem. Až do semifinále, uvádí komunikační oddělení společnosti v poznámce zaslané ke zprávě, bylo „140,2 milionu lidí oslovených Globo (TV Globo, SporTV a GeTV) ve Světovém poháru, přičemž 34,3 milionu lidí ovlivnilo výhradně Globo“, vezmeme-li v úvahu data z Ibope.
Jsou to výmluvná čísla, stejně jako ta, která získala Cazé. Toto mistrovství světa znamenalo podle Christiana Mutziga, jednoho z partnerů LiveMode, definitivní změnu ve spotřebě sportovních médií v Brazílii.
„Digital byl poprvé hybatelem růstu publika – hry týmu sledovalo více než v roce 2022 a tento zisk pocházel výhradně z digitálního publika. V průběhu turnaje CazéTV přepisovala žebříček největších přímých přenosů v historii YouTube: je jich 29 z 30 největších diváků na světě, s rekordními 23,9 miliony unikátních účtů a oslovených na platformě 118 ve stejnou dobu“. Mutzig.
Díky své stálejší přítomnosti během mistrovství světa má kanál založený Casimirem Miguelem tendenci sdílet s Globem roli hlavního hrdiny v brazilské kolektivní představivosti spojené s mistrovstvím světa ve fotbale v roce 2026, což byla situace, která byla před deseti či dvěma lety nemyslitelná.
Zprávy získané reportérem od těch, kteří jsou blízcí velení Globa, uvádějí „děsit“ a „neúspěch“, aby popsali sílu, kterou Cazé v posledních týdnech prokázal. Frustrace byla cítit i v oddělení žurnalistiky, které funguje odděleně od oddělení sportu.
Ostatně, kdy se Globo rozhodlo nekoupit kompletní herní balíček? A proč se to stalo?
Pro pochopení prvních evidentních známek distancování se vysílatele od FIFA, která vlastní vysílací práva, je nutné vrátit se do roku 2020. V tomto roce Grupo Globo zažaloval soud, aby okamžitě nezaplatil částku 90 milionů USD (téměř 600 milionů R $, při současných směnných kurzech) stanovenou ve smlouvě na období mezi lety 2015 a 2022.
Cílem vysílače bylo znovu projednat hodnoty smlouvy, která zahrnovala mistrovství světa ve fotbale 2022 v Kataru, kvůli pandemii, která ovlivnila příjmy společnosti.
Spor mezi Globo a FIFA trval pár měsíců, dokud se obě strany nedohodly, a případ byl podán v roce 2021. Letos nový průšvih: provozovatel vysílání ztratil exkluzivní práva na vysílání turnaje na internetu v Kataru a FIFA začala vyjednávat s LiveMode.
V tomto procesu odstraňování je rok 2022 podle zdrojů, které slyšeli, klíčovým okamžikem List. Letos bylo potvrzeno, že Globo nezíská digitální práva pro následující mistrovství světa, přesně to, co jsme právě viděli.
Také v roce 2022 se provozovatel vysílání rozhodl nekupovat všechny zápasy mistrovství světa pořádané v USA, Mexiku a Kanadě.
A proč si vysílatel nekoupil kompletní balíček?
Je třeba vzít v úvahu minimálně dva aspekty, přičemž oba mají finanční pozadí.
Prvním je dopad pandemie koronaviru na finance Grupo Globo. „Stejně jako několik dalších společností, i Globo muselo kvůli pandemii propouštět.“ Kdyby nebylo reklamního úspěchu Big Brother Brasil [de 2020]bylo by to ještě horší,“ říká novinář Ernesto Rodrigues, autor trilogie o 60 letech TV Globo.
V té chvíli byl podle Rodriguese cílem snížit 1 miliardu R$ ročně.
Druhým bodem, neméně relevantním, je exploze nákladů na vysílání velkých fotbalových soutěží, zejména mistrovství světa, z velké části kvůli gigantismu dosaženému touto událostí.
Dohoda o představení mistrovství světa pořádaného Francií v roce 1998 stála 19,4 milionu USD (v současných hodnotách), rozdělených mezi pět brazilských kanálů. Jakmile soutěž skončila, Globo souhlasil s exkluzivními právy na pořádání mistrovství světa 2002 a 2006 za 413 milionů USD (opraveno). Od té doby tyto náklady stále rostly.
Prodej vysílacích práv představuje největší podíl příjmů získaných FIFA. Ve Světovém poháru v roce 2022 dosáhla podle Sport Insider, vozidla specializujícího se na sportovní byznys, 3,4 miliardy USD; na letošním mistrovství světa vyskočila na 4,3 miliardy USD.
K tomuto nárůstu hodnot přispívá i zintenzivnění konkurence se vstupem na pole digitálních gigantů. Je přirozené, že cena vysílacích práv roste, když těžké váhy prahnou po tomto trhu sportovních médií.
Stojí za připomenutí, že FIFA udělila status „preferované platformy“ na tomto mistrovství světa YouTube, který patří Googlu. A YouTube se v Brazílii spojil s LiveMode, agenturou, která Cazé vlastní.
V zákulisí je pamatováno i na třetí aspekt – v tomto případě však existují rozdíly. Řetězec napojený na vedení vysílací společnosti říká, že oblasti tradičně spojené s otevřenou televizí, jako je sport a drama, byly od roku 2017 obětovány, aby společnost mohla přidělit více investic do streamovací služby Globoplay.
Jiné křídlo ale tvrdí, že jde o velmi rozdílné řády. Pro člena této druhé skupiny jsou celkové náklady na obsah Globoplay dohromady nižší, než kolik platí Globo za sérii A brazilského šampionátu, jinými slovy nemá smysl tyto dva sektory srovnávat.
„Silně konkurenční prostředí“
Podle sdělení Globo’s Communication, provozovatel vysílání „často přehodnocuje svou dynamiku, procesy a strategie a během pandemie, kdy byla znovu projednána některá práva, včetně práv na vysílání mistrovství světa ve fotbale, bylo hlavním cílem zaručit rovnováhu mezi investicemi a vytvářením hodnoty“.
V této souvislosti pokračuje, „pro ročník 2026 Globo upřednostnil získání balíčku sestávajícího ze všech zápasů brazilského týmu, finále a více než poloviny ostatních zápasů na šampionátu.“
Také podle poznámky „je nutné vzít v úvahu, že Globo vždy žilo v prostředí silné konkurence. Nejprve na otevřené televizi, pak na placené televizi a nyní i na digitálu. Včetně minulých mistrovství světa, kdy sdílelo výstavu šampionátu s ostatními hráči. Velkou výzvou dneška je spojit dvě reality: eskalace nákladů na práva a výnosy, které jejich využívání generuje“.
Pro Globo Communication je „diskuze mnohem širší než jen právo ukazovat zápasy, protože investice zakoupením práv nekončí. Globo se snaží lidem poskytovat ty nejlepší zkušenosti, investuje do technické kvality, týmů a talentů, kreativity, technologií, inovací a distribuce“.
Podle Mutziga z LiveMode „turnaj odhalil změnu v chování, která byla konsolidována hru od hry. [Cazé TV] toto mistrovství světa ve fotbale s 6,9 miliony zařízení – již nyní největší vrchol v historii fotbalového zápasu na YouTube. Při debutu týmu proti Maroku se vrchol téměř zdvojnásobil a činil 12,6 milionu. O tři hry později bylo současně připojeno více než 20 milionů zařízení.“
kdo rozhodl?
Čí to bylo rozhodnutí nekoupit kompletní balíček her z tohoto mistrovství světa? I zde jsou různé pohledy.
Za jedno křídlo byl z velké části odpovědný Jorge Nóbrega, výkonný prezident Grupo Globo v letech 2017 až 2022. „Začal jít tvrdě proti otevřené televizi. Bylo to v té době, kdy se rozhodl neutrácet hodně peněz za sport,“ říká Ernesto Rodrigues.
V e-mailu reportérovi Nóbrega jednoduše říká: „Je mou zásadou nemluvit o interních problémech v Globo, protože jsem tam odešel.“
Jiný trend však tvrdí, že iniciativa takového významu pro společnost zahrnovala debaty a nemohla by být vedena pouze jedním mužem. Bylo to, jak říkají tito partneři, kolegiální rozhodnutí za účasti akcionářů Grupo Globo, stejně jako Manuela Belmara, ředitele digitálních produktů, financí, práva a infrastruktury ve společnosti Globo, a samotného Nóbregy.
V každém případě TV Globo plánuje získat zpět práva na všechny hry mistrovství světa ve fotbale 2030.
„Sledujeme nový cyklus a ženský pohár, který se příští rok odehraje tady v Brazílii. Chceme ukázat, že jsme jediní, kdo doručuje FIFA hromadný Světový pohár,“ řekl začátkem června do rubriky Outro Canal Renato Ribeiro, sportovní ředitel Globo.
Paulo Passos spolupracoval
