Repcom 2026 pojednává o tom, jak digitální reputace a vliv ovlivňují podnikání
FSB Holding připravuje edici Repcom pro rok 2026 v kontextu, kdy vliv již není jen komunikačním nástrojem a ve společnostech začal zaujímat strategičtější prostor.
V prostředí poznamenaném růstem ekonomika tvůrcůvzhledem k síle sociálních sítí a rostoucí expozici značek a lídrů se o tématu začalo diskutovat také z pohledu reputace, správy a rozhodování.
Tato akce se bude konat 21. srpna v São Paulu a setkají se na ní obchodní lídři, tvůrcivedoucí pracovníci z velkých společností a odborníci, aby debatovali o roli vlivu při budování důvěryhodnosti a hodnoty pro značky.
Účelem setkání je rozšířit diskusi o vlivu mimo marketing a digitální výkon. Toto téma, které bylo dříve spojováno hlavně s dosahem, publikem a prodejem, je nyní považováno za obchodní aktivum, které může ovlivnit vnímání veřejnosti, pověst společnosti a dokonce i rizika organizací.
„Trh již chápe vliv jako mediální a prodejní sílu. Co je stále ve výstavbě, je chápání vlivu jako aktiva dobré pověsti a strategického obchodního tématu,“ říká Marcos Trindade, generální ředitel FSB Holding.
Vliv společnosti získává prostor na úrovni C
Změna role vlivu také doprovází transformaci ve způsobu, jakým se společnosti a vedoucí pracovníci staví v digitálním prostředí.
Firemní lídři začali stále více vystupovat jako producenti obsahu a mluvčí značek ve snaze přiblížit společnosti jejich publiku a humanizovat institucionální komunikaci.
Pro Alexandra Lourese, partnera a lídra soukromé oblasti ve FSB Holding, je dnes relevantní část veřejného vnímání značek budována mimo samotné společnosti, lidmi, kteří jsou nositeli hodnot, příběhů, symbolů a přesvědčení.
Podle Lourese toto hnutí vyžaduje od organizací nové úrovně řízení, odpovědnosti a strategické vize.
Partner FSB také hodnotí, že existuje rozvíjející se trh pro korporátní vliv, na kterém manažeři C-Level propůjčují pověst a důvěryhodnost společnostem, ve kterých pracují.
Důvěryhodnost a důvěra jsou v centru debaty
Diskuse nabývá na aktuálnosti v době, kdy ekonomika tvůrců nadále expanduje a společnosti čelí rostoucím problémům souvisejícím s autenticitou, digitální důvěrou a dezinformacemi.
Vliv má nyní přímý dopad na způsob, jakým spotřebitelé vnímají značky, produkty, služby a vedení. Přitom jevy jako digitální krize, polarizace, deepfakes a šíření nepravdivých informací zvyšuje tlak na společnosti a vedoucí pracovníky.
V tomto scénáři má Repcom 2026 v úmyslu diskutovat o tom, jak mohou značky budovat vliv udržitelným, strategickým a spolehlivým způsobem. Agenda musí také řešit způsoby, jak vyvážit dosah a odpovědnost v prostředí, ve kterém se pověst a důvěryhodnost staly ústředními aktivy podnikání.
„Více než diskutovat o trendech, Repcom 2026 navrhuje zamyšlení nad tím, jak mohou společnosti, lídři a značky budovat vliv strategickým, udržitelným a spolehlivým způsobem v prostředí, ve kterém se reputace a důvěryhodnost staly ústředními aktivy podnikání,“ říká Pollyana Miranda, generální ředitelka Deck, společnosti ze skupiny FSB Holding specializující se na influencer marketing.
