Příjmy z mistrovství světa, velký dort, který si FIFA rozdělí – 06.03.2026 – Sport
FIFA (Mezinárodní fotbalová federace) se může pochlubit nebývalými příjmy na tomto prvním mistrovství světa se 48 týmy, které se bude hrát od 11. června do 19. července, přičemž návrat do zúčastněných zemí a hostitelských měst je mnohem nejistější.
Ve svých nejnovějších projekcích FIFA odhaduje rekordní příjmy ve výši 13 miliard USD (65,5 miliardy R $ v současných cenách) pro cyklus 2023-2026, z čehož 8,9 miliardy USD (44,8 miliardy R $) odpovídá samotnému roku 2026.
Toto poslední číslo, které nám umožňuje izolovat dopad mistrovství světa mužů, představuje nárůst o 56 % ve srovnání s ročníkem 2022 v Kataru, 67 % ve srovnání s ročníkem 2018 v Rusku a dvojnásobek ve srovnání s ročníkem 2014 v Brazílii.
Společná organizace mezi Spojenými státy, Kanadou a Mexikem „nabízí důležité zviditelnění sponzorům“ a nárůst z 32 na 48 týmů rozšiřuje publikum, řekl Raffaele Poli, ředitel fotbalové observatoře CIES se sídlem ve švýcarském Neuchâtelu.
Ale „značka ‚World Cup‘ je tak silná, že její růst je způsoben především dlouhodobým trendem“, dodává Poli.
Vysvětluje, že od vydání k vydání „FIFA vylepšovala své techniky monetizace události“, čímž vyvolala slepou uličku s Čínou ohledně vysílacích práv nebo přijetí „dynamických cen“ za vstupenky, a to navzdory rozhořčení fanouškovských organizací a soudním řízením zahájeným v Evropě a Spojených státech.
Nárůst z 64 na 104 her proto nestačí k vysvětlení nárůstu prodeje vstupenek, jejichž předpokládané příjmy (3 miliardy USD/15 miliard R$) by měly být více než třikrát vyšší než v roce 2022.
Na druhé straně se očekává 34% nárůst vysílacích práv na téměř 4 miliardy USD (20 miliard R $) a 21% nárůst sponzorství.
Rozpočet se zvyšuje… a tím i výdaje
Co dělat s dortem takové velikosti, necelý rok před rozhodujícím kongresem prezidenta FIFA Gianniho Infantina, který se 18. března 2027 pokusí být zvolen na nové – a možná konečné – funkční období?
Z 3,7 miliardy USD (18,6 miliardy R), které organizace plánuje utratit na mistrovství světa, bude čtvrtina přidělena zúčastněným týmům a klubům, které uvolní své hráče.
Celkový cenový fond turnaje se na konci dubna zvýšil o 15 % a dosáhl 871 milionů USD (4,3 miliardy R$) ve srovnání s 440 miliony USD v Kataru (2,2 miliardy R$).
Každý zúčastněný tým bude mít garantováno minimálně 12,5 milionu USD (63 milionů R$), přičemž pro šampiona dosáhne až 50 milionů USD (252 milionů R$).
Neexistuje však žádná záruka, že to vykompenzuje výrazně vyšší náklady související s geografickým rozsahem turnaje a daněmi účtovanými ve Spojených státech a Kanadě, pokud národní federace nebudou schopny vyjednat výjimku.
„Abyste z toho měli prospěch, budete se muset dostat do čtvrtfinále,“ řekl zdroj spojený se světem fotbalového byznysu.
Na druhou stranu, FIFA vyčlení 1,7 miliardy USD (8,5 miliardy R $) jen v roce 2026 na svůj rozvojový program, základní volební nástroj, protože poskytuje financování každé z 211 členských federací bez ohledu na jejich velikost.
A co hostitelská města?
„V této hře herců jsou hostitelská města často v nejhorší pozici při vyjednávání výhodných podmínek,“ zdůrazňuje Raffaele Poli.
Expert zdůrazňuje, že „slibované nepřímé příjmy, pokud jde o proslulost a dlouhodobý turistický rozvoj, je obtížné vyhodnotit“.
Smlouvy podepsané 16 pořádajícími městy rezervují většinu zisků – včetně poplatků za parkování – pro FIFA, zatímco hostitelská města nesou náklady na infrastrukturu a bezpečnost.
Začátkem května Americká hotelová asociace (AHLA) varovala před nižšími než očekávanými rezervacemi ve velkém počtu hostitelských měst.
Mezi uváděnými důvody bylo zrušení ubytování předem blokovaného FIFA, vízová omezení a nepříznivý geopolitický kontext.
Miami, kde se bude hrát sedm zápasů, zaznamenalo více rezervací, než se očekávalo, a očekává příchod milionu návštěvníků do regionu a vytvoření 9 000 pracovních míst v době, která je obvykle mimo sezónu.
Místní výbor New York-New Jersey, který bude hostit osm zápasů, včetně finále, odhadl v červenci 2025, že ekonomický dopad na region bude 3,3 miliardy USD (16,6 miliardy R).
