Globo bruslí za digitálním publikem na mistrovství světa – 29.06.2026 – Sport
Zapomeňte na analýzy a statistiky, zapomeňte na složité výpočty k určení střetů s týmy na třetím místě (ani FIFA nerozumí), zapomeňte na denní záznamy.
Nic z toho nedělá velký rozdíl v intenzivním hledání publika stále mladšího a digitálního publika.
A v tomto Světovém poháru to není Globo, kdo má v patách konkurenty. Právě ta stíhá digitální rivaly, hlavně v podobě CazéTV.
Aby byli „cool“, různé kanály skupiny Globo dělají vše, co mohou.
Jednoho dne jede reportér do Mexika, aby se setkal s mariachis (což není zrovna top 10 originality); ve druhé se moderátoři a komentátoři snaží napodobit surfovací oslavu Matheuse Cunhy ve studiu; V otevřené televizi je spuštěna anketa, která se ptá diváků, kdo je jejich oblíbený příbuzný z mistrovství světa: máma, táta, strýc nebo máma.
Minimálně na sociálních sítích se však zdá, že tento krok selhal.
Jakýkoli pokus zesměšnit některé z chapadel sítě je uživateli internetu náležitě kritizován nebo zesměšňován.
Obvykle jsou kritiky ve stejném tónu a vždy s porovnáním. „Podívejte se, jak se Globo snaží být vtipný jako CazéTV“, nebo „Globo nemůže být vtipný pro mladší generaci a je hloupý pro starší“.
Neignorují ani každodenní přítomnost Fábia Porchata v noci na Copa Central — byl v triu surfařských oslav —, koneckonců ten chlap ožívá tím, že je vtipný a dělá to dobře.
Zajímavé je, že jakýkoli vtip, vtip nebo nesmysl stejného žánru je definován jako „organický“ nebo „geniální“, když je udělá CazéTV; ale stane se „směšným“ nebo „kopií“ v hlavním komunikačním kanálu země. Někdy stejný vtip.
Je pravda, že ne všechno jsou trny. Vyprávění Everalda Marquese (na prvním mistrovství světa po Kristu bez Galvão Buena) byly chváleny, stejně jako komentáře Ana Thaís Matos.
Svým způsobem je to, jako by uživatel internetu dal digitálnímu kanálu Casimiro Miguela povolení, aby si dělal, co chce: vše je zdarma. Ale Globo nezískal stejnou populární / online podporu nebo souhlas.
Faktem je, že CazéTV začala s předstihem, mnohem dopředu, v hlavním aspektu mistrovství světa: ve hrách. Pouze digitální kanál má v rozpisu všech 104 zápasů soutěže.
Vysílatel z Ria se totiž se zpožděním pokusil o vtip z mistrovství světa. Na internetu to nefungovalo – ale podle sloupku Outro Canal od Gabriela Vaquera došlo ke značnému nárůstu prodeje antén na Shopee a Amazonu.
Ge TV byla vytvořena v září 2025 s posláním sdílet Cazé dort. Najal několik lidí včetně novinářů, influencerů, vypravěčů, influencerů, bývalých hráčských komentátorů, influencerů a influencerů.
Přesně před jedním mistrovstvím světa, když Brazílie ukončila účast ve skupinové fázi porážkou s Kamerunem, měla CazéTV kolem 3,6 milionu odběratelů. O jedno mistrovství světa později se to už blíží 36 milionům.
Zajímavé je, že další soupeř spojil dva metaverze, které již byly globálními úspěchy ve stejném světě, Tiago Leifert a Galvão Bueno, na SBT.
Leifert po dlouhou dobu fungoval jako dokonalé spojení mezi sportem a digitálním publikem, a to i tehdy, když televizní stanice ohrnovala nos.
V rozhovoru pro Charla Podcast v loňském roce, krátce po vytvoření Ge TV, on – který měl na starosti Globo Esporte v letech 2009 až 2015 – chválil spuštění a popřál svým přátelům úspěch. Připomněl však, že se mnohokrát pokoušel zvýšit digitální přítomnost tohoto sportu na Globo, ale bez úspěchu.
„Globo se velmi bál čehokoli, co by mohlo kanibalizovat jejich publikum,“ řekl a vzpomněl si, že ani nemohl zmínit názvy sociálních sítí, jako je Twitter nebo Facebook.
Na mistrovství světa 2010 byla Copa Central vedená Leifertem v uvolněném tónu také úspěšná, hlavně tím, že se smála sama sobě. Moderátorka si pohrávala se slavným případem „drž hubu, Galvão“, který obletěl internet a vyděsil i vypravěče.
„Globo je tak velký a má tolik peněz, že všechna rozhodnutí, která ho nějakým způsobem poškodila, byla vždy jeho odpovědností. Pokud to chtěla udělat dříve, mohla, měla zdroje a měla práva, neudělala to, protože nechtěla, a tehdy se zrodil Cazé,“ řekl vypravěč SBT.
Leifert uznává, že vysílatel koriguje kurz. „Je tam spousta dobrých lidí a spousta zdrojů. A když přijde máma…“ zavtipkoval o Globoově vyjednávací síle.
