Jak může být kriket vstupní branou MOV do Indie – 27.07.2026 – Sport

Až se kriket vrátí na olympiádu v Los Angeles v roce 2028, přinese mnohem víc než pálky, míčky a branky. Jeho zahrnutí odráží strategickou kalkulaci olympijských vůdců, že nejbezpečnější cesta k miliardám nových diváků vede přes Indii, komerční srdce kriketu a zemi, o které věří, že je pro budoucnost her stále důležitější.

Kriket, který na olympijských hrách chybí od roku 1900, nabízí MOV něco, co nemá žádný nedávný přírůstek: přímý přístup k fanouškovské základně více než 2 miliard lidí a především komerční sílu indického trhu. Vzhledem k tomu, že hry vyhledávají mladší a širší publikum, mohlo by se ukázat, že jde o nejhodnotnější sport přidaný do olympijského programu za několik desetiletí.

Kriket je jedním z hlavních globálních sportů, které se na olympijských hrách neobjevují, řekl sportovní ředitel MOV Pierre Ducrey.

„Je velmi silná na trzích, kde se snad dá říci, že olympijské hry dnes nepronikly tolik jako na jiné trhy,“ řekl.

„Kriket přivede na hry v LA diváky, kteří se nemusí pravidelně dívat na olympijské hry,“ dodal Ducrey. „Je to výhra pro obě strany: nabídneme jim více příležitostí a určitě posílí naši přitažlivost na trzích, které mají velmi silný zájem o kriket – a někdy téměř výhradně o kriket.“

Zájem o vysílací práva

Blížící se návrat tohoto sportu na olympijské hry již vyvolal poptávku, přičemž MOV potvrdil „silný zájem“ o vysílací práva na indický subkontinent pro hry v roce 2028.

To by představovalo „násobek“ hodnoty kontraktu her 2024, řekla koncem loňského roku indickým médiím Anne-Sophie Voumardová, výkonná ředitelka televizních a marketingových služeb MOV. Kontrakt z Paříže 2024 byl odhadován na přibližně 30 milionů USD (152 milionů R).

„V souvislosti s mediálními právy pro olympijské hry LA28 na indickém subkontinentu v současné době vedeme konstruktivní diskuse s řadou klíčových hráčů v celém regionu,“ uvedl mluvčí MOV.

„Můžeme potvrdit, že na trhu byl velký zájem, což odráží jak dynamiku olympijských her LA28, tak přidání kriketu do sportovního programu.“

Mezi olympijskými hrami a kriketem na mediálním trhu v regionu již existují úzké vazby. Indická vysílací společnost miliardáře Mukeshe Ambaniho JioStar, která vznikla v roce 2024 sloučením mediálních aktiv v Indii společností Reliance Industries a Walt Disney, držela práva na hry v Paříži 2024 a zimní hry Milán-Cortina 2026 a vlastnila vysílací práva na Indian Premier League, hlavní kriketovou ligu v zemi.

Ambaniho manželka Nita je členkou MOV a v roce 2023 hostila zasedání MOV v Bombaji.

Vzestup T20

Kriket se vrátil do olympijské konverzace poté, co MOV v roce 2010 uznal Mezinárodní kriketovou radu, ale tradiční pětidenní testovací zápasy a osmihodinové jednodenní internacionály zůstaly pro hry nepraktické. Průlom přišel s explozivním vzestupem Twenty20, tříhodinového formátu, jehož popularita se shodovala s reformami MOV v roce 2014, které umožnily hostitelským městům navrhovat další sporty, čímž Los Angeles otevřelo cestu k návratu kriketu v roce 2028.

Kromě krátkého trvání, vysoké volatility a mezinárodního dosahu je T20 ideální pro olympijské hry, řekl Sanjog Gupta, generální ředitel ICC a bývalý generální ředitel společnosti JioStar pro živé sporty a zážitky.

„Napětí nebo nepředvídatelnost, prvky, které prospívají živému sportu, jsou v tomto formátu maximalizovány,“ řekl Gupta. Na rozdíl od testovacích zápasů, které jsou omezeny na 12 řádných členů ICC, si T20 může nárokovat titul skutečného globálního formátu kriketu.

„Příležitosti pro účast byly výrazně rozšířeny, aby se tento formát skutečně stal kriketovým podáním ruky se světem,“ řekl Gupta. „Je to globální, přístupnější a reprezentativnější. T20 splňuje všechna políčka.“

Dlouhý proces

LA28 bude znamenat konec 21leté cesty, která začala prozatímním uznáním kriketu MOV v roce 2007.

„Zájmy některých federací, zájmy olympijského hnutí obecně, někdy splývají, někdy ne,“ řekl Ducrey. „A nějakou dobu trvalo, než se zájmy Mezinárodní kriketové rady, kriketového sportu obecně, a olympijského hnutí sladily smysluplnějším způsobem, což vedlo k diskusím o programu pro rok 2028.“

„Takže dlouhá cesta, ale řekl bych, že důsledně sbližovala naše pohyby, naše sporty a naše zájmy.“

Komerční vzestup kriketu byl tažen indickou Premier League, která za poslední dvě desetiletí proměnila tento sport, přilákala špičkové světové hráče a stala se jednou z nejhodnotnějších sportovních soutěží na celém světě. IPL s 10 týmy má nyní hodnotu kolem 20 miliard USD, přičemž sezóna 2026 přiláká 1,2 miliardy diváků na všech platformách.

olympijská budoucnost

Očekává se, že kriket zůstane na hrách i po roce 2028. Hry v roce 2032 se budou konat v australském Brisbane – další zemi se silnou kriketovou tradicí – a Indie tvrdě tlačí na to, aby hry v roce 2036 uspořádal Ahmedabad.

Kromě geografické expanze nabízí kriket velmi žádaný demografický profil.

Podle generálního ředitele ICC Gupty je téměř 50 % sledujících mladších 35 let a 35 % mladších 27 let, díky čemuž je kriket „odolný vůči budoucnosti“.

Zahrnutím kriketu je olympijské hnutí připraveno získat významnou „demografickou dividendu“, řekl Gupta. „Vzhledem k tomu, že olympijské hnutí hledí do budoucnosti své vlastní důležitosti a významu tohoto sportu na různých trzích, kriket může potenciálně hrát obrovskou roli v tom, aby to posunulo vpřed,“ řekl.

„Kriket je nejrychleji rostoucí týmový sport ve velkém měřítku na světě. Pro olympijské hnutí je to obrovská příležitost svézt se na této vlně.“