Světový pohár: Levi’s a Gillette dělají marketing po pravidle FIFA – 23. 6. 2026 – Sport
Politika FIFA o „čistém stadionu“ pro mistrovství světa vyžaduje odstranění značek bez oficiální sponzorské smlouvy na turnaj.
Některým z těchto držitelů jmenovacích práv však pravidlo otevřelo možnost vtipných marketingových akcí na sociálních sítích.
Tradiční výrobce džínů Levi’s, po kterém je stadion v San Franciscu pojmenován, musel zakrýt své logo na aréně, která se navzdory názvu skutečně nachází v Santa Claře, a rozšířil odhodlání FIFA i do svých obchodů.
Ve videu zveřejněném v pondělí (22) společnost zesměšňuje zpravodajství značky, doprovázené virálním zvukem „nikdo se to nedozví“ v portugalštině.
Značka Razor Gillette, která pojmenovává stadion ve Foxborough, který je domovem týmu NFL (National Football League) New England Patriots, také využila humoru a sociálních sítí, aby se vypořádala se zákazem.
V publikacích o hrách konaných v aréně profil napsal, že to byla další „nezapomenutelná noc na stadionu ‚Boston‘, ironizující název, na který byl podnik dočasně přejmenován.
K zakrytí své značky mimo stadion použil Gillette materiál, který napodobuje pěnu na holení, jeden z produktů v jejím portfoliu. Na Instagramu značka ukázala pokrytí a napsala: „aspoň nás nechali vybrat, jak to zakryjeme.“
Ostatní značky přijaly během turnaje podobné strategie „schovej a ukaž“. To byl případ Heinze a Beats by Dre. Ten upravil propagační fotografii hráče Jamal Musiala z Německa tak, aby zakryla písmeno b, které označuje sluchátka značky. V titulku vtipkoval o výsledku: „spoiler alert: it’s ab“.
Heinz si pohrál se svým vlastním sloganem „Musí to být Heinz“ (musí to být Heiz, v portugalštině) a zveřejnil obrázky svých obalů kečupu se značkou zakrytou černou stuhou. „Během zápasu, i když to neumíme vyslovit,“ říká popisek doplněný sloganem „to musí být.
Politika stahování stadionů se dotkla také společností jako SoFi, MetLife a NRG, které viděly arény, které zaplatily, aby byly dočasně přejmenovány na New York a New Jersey Stadium a Houston Stadium pro sportovní událost.
Jediný stadion mistrovství světa 2026, na který se toto pravidlo nevztahuje, je BC Place ve Vancouveru. „Oficiální názvy stadionů pro Mistrovství světa ve fotbale 2026 byly přizpůsobeny názvům hostitelských měst a mohou se lišit od běžných názvů používaných místně,“ uvedla FIFA na webu turnaje.
Ne všechna místa byla schopna plně vyhovět standardům. Mercedes-Benz Stadium v Atlantě (přejmenovaný na Atlanta Stadium) nemohl najít způsob, jak skrýt obří logo automobilky nainstalované na střeše stadionu.
Podle zpráv v americkém tisku nebylo možné logo zakrýt, aniž by došlo k poškození struktury, nejvyšší řídící orgán fotbalu umožnil, aby zůstalo viditelné.
V Seattlu se telefonní společnost Lumen také rozhodla čelit situaci s dobrou náladou a natočila zábavné video na stadionu, který sponzoruje, obvyklém sídle Seahawks z NFL a Sounders z MLS, ligy amerického fotbalu.
„Když se fanoušci z celého světa sjíždějí do našeho města a na náš stadion, mým úkolem je zajistit, aby se naše značka nikde neobjevila,“ řekl ve videu Ryan Asdourian, hlavní strategie a marketingový ředitel společnosti.
Vedoucí pracovník s helmou a fluorescenční bezpečnostní vestou prohledává místo a hledá jakýkoli odkaz na Lumen a logo společnosti je nakonec zvýrazněno, alespoň v samotném videu.
Vzhledem k tomu, že podobnou politiku přijala i olympiáda, bude muset stadion SoFi za dva roky, kdy bude mimo jiné hostit zahajovací ceremoniál her v Los Angeles 2028, opět odstranit značku svého sponzora.
